上海2016年11月3日電 /美通社/ -- “雙十一”臨近，各大消費品牌的促銷戰場早已硝煙彌漫，今年“雙十一”天貓近1200億銷售額預測也意味著物流行業將迎來空前挑戰，而末端物流效率的問題仍是整個物流行業不能言說的痛。聚寶網絡自2015年并購南京魔格智能快遞柜項目后，已快速成為業內唯一一家專注于社區場景、將末端物流與O2O營銷傳播相結合的公司。除了解決末端物流痛點，今年“雙十一”聚寶網絡還與多個品牌攜手，打造了一場特別的社區場景O2O體驗式營銷。
開創獨特的社區場景O2O體驗式營銷模式
本次同時與聚寶網絡合作的品牌，其主推產品均針對年輕網購人群，為在2016年“雙十一”再創佳績，確立了找準精準渠道和受眾，通過對品牌高頻次曝光、試用裝派發體驗、最終引導用戶參與品牌“雙十一”活動提升銷量的推廣策略。
聚寶網絡立足社區場景，營銷網絡遍布全國22個主流城市，受眾普遍為年輕的網購人群，契合品牌對傳播場景和目標人群的要求，整合旗下格格貨棧、格格小區App和格格小區微信公眾號、聚寶樂派LCD互動屏為品牌構建一個集高品質的品牌傳播渠道、高效的試用品分發渠道和高活躍度互動引流平臺于一體的O2O體驗營銷傳播平臺。
基于這樣的契機，多家品牌與聚寶網絡聯手在全國社區場景內進行一次O2O體驗式營銷的大膽嘗試，將在一個月內針對社區渠道的精準用戶派送百萬份體驗裝。聚寶網絡的創意、研發團隊與品牌策略團隊多次頭腦風暴，制定了最精準傳播、最高效派樣、最佳用戶體驗的營銷目標。
10月中旬，全國20多個城市數千個社區的格格貨棧快遞柜、聚寶樂派以及擁有數百萬活躍用戶的格格小區線上平臺，先后上線本次百萬派發活動。安裝在社區主通道的格格貨棧快遞柜上近六平米的柜貼廣告尤其吸引社區住戶的眼球。
格格貨棧的用戶只需簡單兩步操作就能開柜領取試用裝，流暢的活動環節設計既不影響取件流程又方便用戶隨時參與，活動日均派發量超過2萬份。
格格小區App、微信公眾號是同步對活動進行內容推廣與互動引流線上陣地。格格小區App的用戶不但可以在微社區內分享試用體驗還能從App的推廣圖直接進入品牌線上旗艦店。格格小區微信公眾號在活動期內持續發布活動內容，保持活動熱度，僅以首篇推文為例，內容閱讀量近20萬。
高效派發與用戶體驗兼得 實現品效合一
聚寶網絡通過線上線下廣告宣傳、現場派發、互動引流直通線上旗艦店整合推廣，使品牌的目標用戶可以多渠道獲悉品牌營銷活動、即時體驗產品、快速領取優惠券，同時通過微信內容、App微社區為用戶提供了分享體驗，口碑傳播的互動平臺，大大縮短了用戶對新品從認知到轉化的過程，提升了用戶對品牌的好感度。格格超能箱派發則通過智能設備代替傳統人工，降低人工派發的損耗，提升派發效率，也為品牌切實降低了營銷成本。
這次獨特新穎的O2O體驗營銷活動，也讓社區用戶對格格貨棧智能快遞柜有了全新的認知，在對社區用戶進行攔訪時，多數用戶均表示“原來快遞柜不單單只能收發快遞，里面還有實實在在的驚喜福利，很有意思！”
“雙十一”前夕，各大品牌群雄鏖戰，戶外、樓宇、網絡、電視等傳播平臺都被形形色色的營銷廣告占據，受眾每天被無數的廣告信息轟炸，很難產生較強的記憶度。聚寶網絡開創的將品牌傳播、即時體驗、互動引流合而為一的社區場景O2O體驗式營銷模式無疑更能被受眾接受，并且印象深刻，可實現營銷傳播閉環的平臺也將從傳統單一的強制傳播形式中脫穎而出，獲得更多品牌主肯定，此次的成功經驗或將為更多品牌營銷提供有益借鑒。
