出境游為何火熱：老百姓錢包鼓了 開啟深度游模式

資料圖。王斌銀 攝

中新網(wǎng)北京10月24日電 (吳濤)十一黃金周早已過去，但中國游客出境旅游的熱度不減。相關(guān)報(bào)告顯示，去年中國游客境外消費(fèi)超千億美元，旅游目的地選擇上也日趨多元化。自2012年起，連續(xù)多年位列世界第一大出境游消費(fèi)國家，中國游客成為全球移動(dòng)的錢包？

數(shù)據(jù)

——中國游客出境旅游消費(fèi)超千億美元

國家旅游局19日發(fā)布的《2015年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.17億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，分別比上年增長9.0%和16.6%。

世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國繼續(xù)位列世界第一大出境游消費(fèi)國家。自2012年起，中國已連續(xù)多年占據(jù)這一位置。

東興證券最新的研究報(bào)告指出，中國出境旅游市場正邁入理性增長時(shí)期，未來5至10年穩(wěn)定增長基本面不會(huì)變化。

資料圖。中新社記者 韋亮 攝

原因

——居民收入增長，消費(fèi)升級

連續(xù)多年世界第一，為什么在出境游在中國這么火？中新網(wǎng)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，有一些原因基本得到公認(rèn)，比如中國居民收入的增長，消費(fèi)升級，簽證政策利好等。

勁旅咨詢創(chuàng)始人、旅游專家魏長仁接受中新網(wǎng)采訪時(shí)說道，這和中國居民收入水平有直接關(guān)系，隨著收入的增長，中國游客就會(huì)產(chǎn)生出境游的需求，這是一個(gè)必然的選擇，其他旅游市場成熟的國家，如歐美等地都經(jīng)歷過這個(gè)階段。

為什么黃金周過后還有這么多出境游客？魏長仁分析道，“黃金周各地游人都很多，旅游體驗(yàn)并不是那么完美，有些游客假期靈活，可能會(huì)刻意避開黃金周，追求更好的旅游體驗(yàn)；還有一些旅游目的地受季節(jié)影響，常規(guī)的旅游高峰期或并不是該地最好的旅游季節(jié)，游客只能錯(cuò)開時(shí)間。”

另外，一些游客選擇境外游或和旅游服務(wù)和價(jià)位有關(guān)，此前，中國多個(gè)黃金周曝出“天價(jià)”消費(fèi)事件。經(jīng)常外出旅游的章先生接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，“以我的經(jīng)歷看，去趟海南(北京出發(fā)，五天四晚)，正常消費(fèi)的話，最少也得花一萬多元，也不見得玩的多好；花同樣的錢真不如去東南亞游玩。”

資料圖。張?jiān)?攝

趨勢

——目的地多元化，深度游受青睞

在出境游熱度不減的情況下，出現(xiàn)了一些新的趨勢，中新網(wǎng)梳理相關(guān)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，出境度假游和“深度體驗(yàn)游”的人越來越多，出境目的地也呈現(xiàn)多元化。

比如今年雙十一期間，俄羅斯突然成為中國出境游目的地的“黑馬”，攜程給中新網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年赴俄旅游的中國游客數(shù)量將比去年增加50%以上，預(yù)計(jì)將接近200萬人次，在俄消費(fèi)也將達(dá)到200億元。

東興證券的研究報(bào)告也指出，受免簽開放政策利好，出境游目的地選擇越來越多元化，例如，今年十一周期間，摩洛哥、湯加、突尼斯等小眾目的地中國游客同比增長400%左右。

魏長仁說道，中國出境游目的地選擇越來越多元化，和旅游服務(wù)商提供的旅游產(chǎn)品有密切關(guān)系，一些在線旅游平臺(tái)提供產(chǎn)品越來越豐富了。

旅游專家劉思敏此前接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，在出境游市場快速增長的同時(shí)，中國游客旅游方式也發(fā)生了改變，不少游客不再是“走馬觀花”式旅游，有經(jīng)驗(yàn)的游客都開始“深度體驗(yàn)游”，同一個(gè)地方可能會(huì)去兩三次，品味當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。

資料圖。中新社發(fā) 楊可佳 攝

特點(diǎn)

——國內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)或發(fā)揮“進(jìn)口替代”作用

值得注意的是，雖然中國境外游市場在穩(wěn)定增長，但增速已有放緩趨勢。比如2015年，中國出境游人數(shù)同比增長首次跌破兩位數(shù)，為9.0%。

魏長仁分析道，最開始中國境外游市場基數(shù)很小，所以每年都有很大的增幅；但目前基數(shù)很大，增速下降幾乎成為必然。

另外，魏長仁還說道，增速放緩和全球經(jīng)濟(jì)低迷也有關(guān)系，大的環(huán)境如此，中國出境游市場肯定也會(huì)受到影響。”

渤海證券研究報(bào)告指出，目前來看，在國外旅游環(huán)境動(dòng)蕩的大背景下，中國出境游增速放緩，部分出境游需求將轉(zhuǎn)為國內(nèi)游，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)將發(fā)揮“進(jìn)口替代”的作用。

資料圖。張?jiān)?攝

延伸

——樓市限購出境游就走熱？

在出境游持續(xù)火熱的現(xiàn)狀下，還有一些情況值得關(guān)注。攜程近日發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國旅游市場與中國樓市呈逆向增長關(guān)系：樓市遇冷的時(shí)候，旅游市場反倒格外火熱。

上述大數(shù)據(jù)報(bào)告指出，截至10月13日，10月底和11月出發(fā)的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長40%，其中來自21個(gè)限購城市的訂單量同比增長超60%，出境游熱度不減。該報(bào)告還指出，這在2011年全國第一次限購中得就到了證實(shí)。

眾所周知，從9月30日開始，中國20多個(gè)大中城市相繼發(fā)布了樓市調(diào)控政策。魏長仁對此表示，樓市和股市是中國居民“閑錢”的兩個(gè)投資渠道，但目前沒有權(quán)威數(shù)據(jù)證明出境游興衰和樓市冷熱有關(guān)。(完)