北京2016年9月30日電 /美通社/ -- 隨著人民生活水平的不斷提高，人們對娛樂節(jié)目提出了更高的需求。而綜藝節(jié)目，作為娛樂節(jié)目不可或缺的一部分，更是因其強(qiáng)大的感染力和互動性，吸引眾多粉絲追捧和關(guān)注。各大商家更是躍躍欲試，借此機(jī)會，以贊助的名義，將自身的品牌信息植入綜藝節(jié)目之中，來提升品牌知名度。而基于此產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，也為廣告行業(yè)分析提供了重要參考依據(jù)。
近日，國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016年8月熱門綜藝節(jié)目贊助報(bào)告》，深度剖析60個(gè)熱門綜藝節(jié)目，從多個(gè)角度，對不同行業(yè)贊助商的行為偏好和綜藝節(jié)目的觀看質(zhì)量進(jìn)行了解讀。
手機(jī)、美妝企業(yè)偏愛地方衛(wèi)視
蘿卜青菜，各有所愛。不同行業(yè)的商家在進(jìn)行贊助時(shí)，對電視臺和節(jié)目的選擇也有各自的偏好。從國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《報(bào)告》可以看出，手機(jī)和美妝等品牌商家對湖南衛(wèi)視情有獨(dú)鐘，節(jié)目贊助率高達(dá)29%和25%。而飲料品牌商家則更親睞東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，節(jié)目贊助率分別為19%、16%和13%。綜上所述，以湖南衛(wèi)視為代表的熱門地方衛(wèi)視，已經(jīng)成為手機(jī)、美妝和品牌類廠商的寵兒，吸引了眾多廣告投資。這些規(guī)律也可以幫助同類廠商更好地選擇廣告贊助衛(wèi)視和節(jié)目，從而達(dá)到更好的宣傳效果。
快消博愛，汽車和家居卻是癡情郎
企業(yè)面向的消費(fèi)群體不同，宣傳其品牌信息的方式和渠道也就各不相同。據(jù)國雙《報(bào)告》顯示，快消類企業(yè)在選擇贊助節(jié)目時(shí)，屬于博愛型，訪談、紀(jì)實(shí)、競技等節(jié)目類型均有涉及。而汽車和家居類企業(yè)則相對專情，更傾向于在某些類型的節(jié)目上發(fā)力。其中，汽車企業(yè)專注于競技類節(jié)目，贊助率達(dá)55%，家居類節(jié)目則比較傾向于紀(jì)實(shí)類節(jié)目，贊助率達(dá)64%。
觀眾更專注于情感類節(jié)目
如今，人們的生活節(jié)奏越來越快。越來越少有人可以安安靜靜地坐下來，完整地看完一部著作或是一本小說。即使是娛樂性比較強(qiáng)的電視節(jié)目，很多人也會選擇快進(jìn)，忽略次要或者是不想觀看的部分。從國雙發(fā)布的《報(bào)告》來看，節(jié)目觀看完整度大于90%的觀眾占比相對較低，而情感類節(jié)目則表現(xiàn)相對較好。國雙用大數(shù)據(jù)說話，深度揭秘了觀眾對于不同類型電視節(jié)目的專注心理，同時(shí)也使電視節(jié)目的安排更加有據(jù)可依。
選秀成熱潮，重復(fù)播放率排名領(lǐng)先
經(jīng)過對多種類型的節(jié)目重復(fù)播放率進(jìn)行分析，國雙的《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)選秀類節(jié)目的重復(fù)播放率高達(dá)14%，而競技類和情感類節(jié)目相對傾向于“一次性”消費(fèi)，重復(fù)播放率分別為1%和3%。這些數(shù)據(jù)背后揭示的是電視受眾的整體觀看習(xí)慣。近些年來，選秀節(jié)目可謂是熱門中的熱門，從05年的《超級女聲》，到后來的《加油！好男兒》，再到如今熱播的《中國新歌聲》，人們對造星的喜愛度始終居高不下。這或許和節(jié)目重復(fù)觀看率較高有一定關(guān)系吧。
