兩創業童裝品牌獲英皇室青睞

中國日報網5月3日電 據美國CNBC報道，約六年前，丹尼爾·普賴斯（Daniel Price）和喬尼·希頓（Jonny Sitton）就開始在英國創業，直至今日。他們希望能夠吸引消費者眼球，將業務擴展到美國去。

這一次，他們時來運轉，到得皇室翻牌。

就在奧巴馬夫婦參加威廉王子、凱特王妃和哈里王子于肯辛頓宮（Kensington Palace）舉行的私人晚宴前，即將滿三歲的喬治小王子為了說一聲“hello”，硬是撐過了就寢時間。

這一嬰幼兒服裝與配飾品牌My 1st Years的兩個創始人還真是命好。喬治小王子當時就穿著該品牌標價39美元的睡袍，而這件睡袍，是小王子的妹妹夏洛特公主降生時，倆人送給皇室的，以此慶祝喬治喜當哥。

普萊斯對美國全國廣播公司財經頻道說：“當時我正在吃晚飯，突然同時遭到165條信息的狂轟濫炸，我和我的小伙伴們都驚呆了。那種時候還真是始料未及。”

普萊斯說，2010年，他和小伙伴由于“經濟緊張”而輟學，便創起了業。他們的營銷策略之一，就是給英國名人寄送個性嬰幼兒產品，希望能得到這些強大的潛在新客戶的注意。

他還說，在大衛·貝克漢姆（David Beckham）和維多利亞（Victoria）喜得千金哈珀（Harper）之時，曾送過幾雙寶寶鞋。為慶祝艾爾頓·約翰（Elton John）兒子降生，他專門寄給他一個禮品籃，并帶有“扎卡里，因為有你在，生命多美好”這幾個字。大衛·卡梅倫（David Cameron）喜當爹時，普萊斯個人還把一條毯子寄到了唐寧街10號，上面有“完美結合的產物”七個字，同時寓意對當時聯合政府的認同。

“你如果沒個幾百萬揮霍在營銷上，那么就需要點兒這種小運氣”，普萊斯笑瞇瞇地說道。

“凱特效應”曾廣為報導，且仍舊影響巨大。而這種魔力似乎被傳給了小王子，因為小王子的穿衣造型都由這位潮媽一手打造。

“凱特王妃對時尚和品牌的影響力不容小視，”零售顧問公司Talmage Advisors創始人利茲·杜恩表示。“只要她穿哪個款，那個款就立馬被一掃而光。但她也會買現成的，所以老百姓也能模仿。說來也神，這個鄰家女孩竟能嫁入皇室，而且就算是路人，也能模仿她的穿衣風格，或者說是，模仿他兒子的穿衣風格。”

My 1st Years網站現已將這款睡袍稱作“小王子的個性定制條紋睡袍”，真是臉上有光。

杜恩還說：“小王子和奧巴馬總統的合影真是萌翻了。”

普萊斯告訴我們，在《每日郵報》（The Daily Mail）揭開“皇家睡袍”的真面目后，他們的網站隨即癱瘓，因為瀏覽量比平時大增。僅七分鐘內，這款睡袍就被一搶而空，還好普萊斯和希頓又訂了一批——在英國本土定制，由土耳其廠家代工。

公司還承諾，預定顧客能在兩或三周內收到寶貝。該品牌主要通過自己的網站發售，但倫敦的塞爾福里奇百貨（Selfridges）也有售，雙方目前正與諾德斯特姆公司（ Nordstrom）商討相關事宜。

“我們始終堅信，總有一款產品，美國人會喜歡，但我們在英國，這里是我們起步的地方。在學會走之前，我們肯定不會跑，但現在看來，時機已到。”普萊斯說到。

他還說，實際上，本周末前，只有3%的訂單是美國的，但從周六開始，50%的訂單都來自美國。

雖說My 1st Years公司不會公布其年銷售額，但他們曾透露過，2010年起，他們公司的平均年銷售額增長率為150%；截至2016年4月，該數據已為60%了。

 

（編譯：張隱曦 編輯：齊磊）