-季度廣告支出和增長(zhǎng)率趨勢(shì)顯示中國(guó)到 2018 年可能匹敵美國(guó)成為世界最大的廣告市場(chǎng)；
-10 個(gè)增長(zhǎng)率最高的國(guó)家和地區(qū)中有 8 個(gè)位于亞太地區(qū)
北京2016年4月12日電 /美通社/ -- 作為領(lǐng)先的全球性移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商實(shí)時(shí)廣告平臺(tái)，Smaato今日發(fā)布了它的 2015 年第四季度全球移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。 Smaato 對(duì) 2015 年第四季度其全球交易平臺(tái)上的數(shù)十億次移動(dòng)廣告展示所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，從中揭示了移動(dòng)程序化廣告領(lǐng)域的六大突出趨勢(shì)。
Smaato 的報(bào)告顯示，與去年同季度相比，2015 年第四季度中國(guó)在廣告展示和廣告支出增長(zhǎng)方面領(lǐng)先世界。實(shí)際上，中國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)如此巨大，以至于盡管美國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出健康增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但兩國(guó)若延續(xù) Smaato 平臺(tái)上現(xiàn)有的增長(zhǎng)率，那么中國(guó)到 2018 年或許有可能挑戰(zhàn)美國(guó)全球最大廣告市場(chǎng)的地位。相比 2014 年第四季度，中國(guó)在 2015 年第四季度的移動(dòng)廣告支出激增 1,246%，是迄今全球 Smaato 平臺(tái)上的最大漲幅。
亞太地區(qū)其他市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的廣告展示增長(zhǎng)，10 個(gè)增長(zhǎng)率最高的國(guó)家和地區(qū)有 8 個(gè)來(lái)自這一地區(qū)。與上年同季度相比，菲律賓取得了 105% 的廣告展示增長(zhǎng)，印度尼西亞、孟加拉國(guó)、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、新加坡和日本緊隨其后。
Smaato 的報(bào)告還著重描述了數(shù)據(jù)在多大程度上為發(fā)行商帶來(lái)了更高的 eCPM。廣告主為提供準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的發(fā)行商支付的費(fèi)用明顯更多。 除了擁有更大的絕對(duì)價(jià)值以外，傳遞數(shù)據(jù)的價(jià)值還與日俱增。雖然無(wú)數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 在 2015 年間仍然有所增長(zhǎng)（漲幅 42%），但傳遞數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的 120%。隨著世界繼續(xù)向移動(dòng)化轉(zhuǎn)變（到 2020 年，90% 的世界人口將擁有手機(jī)），對(duì)于尋求獲利的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)代表著一種威力強(qiáng)大的新工具。
“數(shù)據(jù)堪稱新的移動(dòng)貨幣。”Smaato 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Ragnar Kruse表示，“這是一種三方共贏的局面。利用這些數(shù)據(jù)可以最大限度增加發(fā)行商的收入，使廣告主有效地覆蓋他們的目標(biāo)受眾，而最終用戶可以獲得更好、更相關(guān)的廣告體驗(yàn)。現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都值得去了解用戶的身份。”
報(bào)告中的其他調(diào)查結(jié)果包括：
應(yīng)用在全球移動(dòng)廣告支出方面繼續(xù)壓倒移動(dòng)網(wǎng)站。在亞太地區(qū)，應(yīng)用內(nèi)支出份額從 2014 年第四季度的 51% 增長(zhǎng)到了 2015 年第四季度的 77%。
2015 年第四季度，Android 的 eCPM 增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于 iOS 平臺(tái)。iOS 用戶的價(jià)值不再是 Android 用戶的 1.55 倍，Smaato 的數(shù)據(jù)顯示 Android eCPM 最早在 2016 年第四季度可與 iOS 平臺(tái)持平。
Smaato 與超過(guò) 90,000 家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和移動(dòng)發(fā)行商開(kāi)展合作，每月向 10 億多獨(dú)立移動(dòng)用戶交付超過(guò) 3,000 億次廣告。移動(dòng)廣告市場(chǎng)全球趨勢(shì)報(bào)告詳細(xì)描述了 Smaato 整個(gè)全球發(fā)行商、廣告主和用戶群體在 2015 年第四季度的活動(dòng)和發(fā)展趨勢(shì)。
