蘋果要用服務讓你的錢包更扁

中國日報網4月11日電 據美國Marketwatch報道，一位市場分析師在4月4日預測，未來幾年，蘋果用戶用于購買蘋果服務產品——如蘋果支付（Apple Pay）和蘋果音樂（Apple Music）——的費用將增長一倍，這意味著這家蘋果制造廠商的利潤將增加幾十億美元。

瑞士信貸（Credit Suisse）的市場分析師庫爾賓德爾·格切(Kulbinder Garcha)分析了蘋果的業務，稱投資者可能低估蘋果支付、Apple Care、蘋果音樂（Apple Music）和蘋果云服務（iCloud）此類服務產品的增長潛能。

格切表示，與服務相關的毛利潤將從2010年的32億美元增長到145億美元左右，同時預計到2020年會加倍，接近340億美元。每個用戶花費在此類服務產品的費用將從如今的約61美元，以85%的速率猛漲到2020年的113美元。這將有助于蘋果提高利潤總額，即從15%增加到29%，如果蘋果推出電視服務，那么將會加大這個數據。

格切說道：“如果你覺得蘋果到某個時刻不會開通電視流業務和利用游戲市場，那就太天真了。”

格切將股價從140美元提升自150美元，并重申”買入“，將蘋果的股票添加入該銀行頂級投資理念的“美國關注名單”之中。在5日午后盤，蘋果的股票上漲了1.6%，報收111.75美元，較過去三個月增加6%，而道瓊斯工業指數則增加4%。

蘋果依賴強勁的硬件銷售，尤其是蘋果手機，是過去幾年的增長主力。2015財年，iPhone的銷售客占蘋果總收入66%。然而，硬件市場飽和就擴大了額外收入來源的需要。

據財經信息供應商FactSet數據顯示，眾多市場分析師預測，蘋果在第二財季會售出5000萬臺智能手機，去年同期是6100萬臺，使得iPhone的銷售量出現第一次同比下降。iPhone的總收入預計從去年的402億美元減少到330億美元。因此，格切認為，2020年蘋果iPhone業務的毛利將只增長38%。

蘋果的設備安裝量超過10億，蘋果用戶大多是有經濟實力，愿意購買增值服務，因此，軟件服務能夠抵消設備銷售的一些下滑情況。

在一月時，蘋果在與市場分析師的通話中，強調了這種成長性市場的重要性。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，蘋果設備安裝基數的增長加速服務銷售的步伐。

庫克稱將這些服務稱作是蘋果另一種“巨大和重要的源源不斷的收益來源”，而服務的總購買價值跟蘋果的安裝基數相關聯——在2015財政年同比增長了23%，超310億美元。

蘋果首席財務官盧卡·邁斯特里（Luca Maestri）在與市場分析師的通話中說道：“我們對此十分滿意，使用我們服務的忠實消費者也在快速增加。”

據格切估計，蘋果的活躍用戶數為5.88億且“十分富裕”。他認為，到了2020年，蘋果能夠“很保守地”從年金式業務中獲取55%的毛利，這些業務包括服務項目，iPhone的安裝和升級計劃。

他表示，長期以來，蘋果的銷售增長是依靠硬件設備的銷售點，而實際上，設置安裝數量則向大家展現“一大股現金流再次發生。”

（編譯：蔡純潔 編輯：齊磊）