上海2016年3月7日電 /美通社/ -- 當下的國際品牌正在竭盡全力地關注中國的下一個巨大消費浪潮：Z一代（Gen-Z）。在這一趨勢背景下，上海豐合企業管理咨詢集團（RTG Consulting Group）于近日發布了一份關于中國Z一代的趨勢報告。
Z一代，泛指1990年代中期至2010年內出生的青少年。中國的Z一代作為第一批完全出生在現代化中國的群體，他們大多與數字網絡緊緊相連，并習慣于時刻在線。這種與生俱來的互聯網本性與對全球化信息即時訪問的習慣，使得Z一代與包括Y一代在內的前幾代人在各方面都產生了明顯差異。
“這份趨勢報告采用了多元化的研究方法，其中包括定量、定性及觀察性研究，總合了中國Z一代的社會文化宏觀趨勢，即從物質主義轉向心智覺知的精神層面，在傳統愛情觀內探尋自由，及尋找自我表達的不同方式。”RTG Consulting Group的研究和商業咨詢部門總監馬可立（Marc-Olivier Arnold）這樣解釋。
以下為此份趨勢報告中闡釋的部分數據示例：
64.7% 的Z一代更傾向于使用網絡方式與親近的朋友交流（而非其他線下方式）
61.9% 的Z一代相信經濟上的成就不再是成功的主要定義因素
72.1% 的Z一代不反對同性婚姻
94.4% 的Z一代認為品牌發展可持續性與環保理念非常重要
一份不同的趨勢報告
RTG Consulting Group 的Z一代趨勢報告不單止步于預測趨勢，更關注于潛在的商業效應。“在提供中國Z一代行為研究發現的基礎上，我們致力于更進一步地應用這些現象結果，因此這份報告也以每個宏觀趨勢為準為品牌提供了全面的商業指引及建議。”RTG Consulting Group 的 CEO 陳杰說道。盡管現有的集團組織出于短期商業收益將品牌定位于一群更成熟的消費者群體，然而有前瞻性的品牌應該提前更加深入地了解Z一代新群體，來確保品牌在未來的市場上保持持續的相關性。
