阿里巴巴能挽救Groupon么？

?據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月19日電 美國(guó)Groupon網(wǎng)購(gòu)公司以掀起網(wǎng)上優(yōu)惠券的熱潮而聲名大噪，但它最近幾年的日子不太好過(guò)。另一家網(wǎng)絡(luò)巨頭：中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)（BABA）在Goupon身上卻看到了更輝煌的明天。

中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴于周二提交的定期報(bào)告顯示，阿里巴巴購(gòu)買了Groupon5.6%的股權(quán)，合3300萬(wàn)美元的股份。此消息一出，Groupon股價(jià)暴漲41%，攀升至每股4.08美元。阿里巴巴美國(guó)股價(jià)上升9.3%，上漲5.71美元至每股66.61美元。

在2015年秋季經(jīng)過(guò)大規(guī)模重組之后，Groupon公司本身也發(fā)生了諸多改變。當(dāng)時(shí)該公司稱將解雇逾1000名員工并在世界范圍內(nèi)縮減市場(chǎng)數(shù)量。公司高層也有一些動(dòng)靜：Groupon現(xiàn)首席執(zhí)行官瑞馳·威廉姆斯（Rich Williams）于11月走馬上任，取代了原CEO艾瑞克·萊福克斯基（Eric Lefkowsky）的位置。

Groupon本來(lái)在45個(gè)國(guó)家有業(yè)務(wù)，現(xiàn)在縮減到28個(gè)。該公司致力于幫助人們購(gòu)買高利潤(rùn)產(chǎn)品（比如服裝、首飾以及房屋裝修），而不是低端產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)（UBS），Groupon公司近期的營(yíng)銷策略也初見(jiàn)成效，本地利潤(rùn)增長(zhǎng)很是迅猛。

Groupon公司的革新具有止血之效。上周，該公司報(bào)告稱2015年第四季度的盈利比預(yù)期更多，高于分析人士的預(yù)期。它還在該季度吸引了64.5萬(wàn)名新顧客，相較2015年其他三個(gè)季度是最多的。

“100天前我接手這份新工作時(shí)，我說(shuō)不需要100天就可以拿出讓Groupon重回增長(zhǎng)模式的計(jì)劃，”威廉姆斯在2月11日與分析家的通話中說(shuō)到，他們此次通話是為了討論公司的近期成果。“我知道這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)自負(fù)，不像公司策略，但我已在Groupon度過(guò)了四年多的時(shí)間。我知道我必須快點(diǎn)行動(dòng)，我也知道需要做出什么改變。”

雖然最近Groupon公司成績(jī)喜人，但人們對(duì)它能否保持發(fā)展勢(shì)頭莫衷一是。

“雖然2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示了一些摩擦跡象，但我們會(huì)繼續(xù)觀察公司努力后的成果。這是為了使消費(fèi)者在Groupon購(gòu)物更簡(jiǎn)單、更優(yōu)化，也是通過(guò)更高級(jí)的營(yíng)銷手段吸引新顧客，”瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)在最近的文件中指出。

（編譯：戚夢(mèng)苑 編輯：齊磊）