數據顯示，最新一季iPhone銷售低于預期，出貨增幅創有史以來最低，有觀點就認為，這一事實或許證明了在延續多年的“銷售神話”后，蘋果高速增長的時期已經結束。（圖片來源：東方IC）
中國日報網1月27日電（涂恬）蘋果公司最引以為傲的產品——iPhone手機正在遭遇問世以來最大的挑戰：數據顯示，最新一季iPhone銷售低于預期，出貨增幅創有史以來最低，有觀點就認為，這一事實或許證明，在延續多年的“銷售神話”后，蘋果高速增長的時期已經結束。
蘋果周二公布數據稱，在截至12月26日的三個月內，公司共計銷售7,480萬部iPhone，這是iPhone 6S和6S Plus上市以來首個完整的銷售季度。出貨量僅增加0.4%，為2007年推出iPhone以來最低增幅。
對截至3月份的當前財季，蘋果預期收入為500億-530億美元，遠低于接受湯森路透(Thomson Reuters)調查的分析師預估的554.7億美元。若以中值515億美元來看，便是同比下滑11%，為蘋果自2001年夏季以來最大降福。
由于來自iPhone的營收占據了蘋果總體營收的大約三分之二，iPhone出貨量增速的放緩也引發了外界對蘋果這家公司能否繼續保持增長的擔憂。有觀點就認為，由于去年蘋果發布的iPhone 6s和6s Plus兩個新產品相比前幾代并無太大新意，因此消費者對iPhone手機產生的共鳴正在弱化。
但面對外界的擔憂，蘋果方面給出的解釋卻并未集中在iPhone產品本身上，據報道，在接受媒體采訪時，蘋果首席財務官梅斯特里(Luca Maestri)就曾透露，美元的走強才是導致本季度蘋果公司業績不佳的根本原因。
“美元匯率的走強讓該公司營收減少了50億美元。 ”梅斯特里透露。
拋開iPhone不提，蘋果公司其余的幾大產品目前銷售形勢也岌岌可危。例如iPad的出貨量已經連續兩年出現下滑，Mac的出貨量也同比下滑4%。至于一直備受爭議的Apple Watch，蘋果從始至終不愿意透露有關這款智能手表的出貨量數據。但已有傳聞稱，蘋果公司今年將大幅削減Apple Watch的出貨預期。
此外，相關報道稱，為了鞏固自身業務，蘋果目前已經推出了一系列新服務。如Apple Music和移動支付服務Apple Pay等。不過，考慮到蘋果當前龐大的規模，通過這些業務獲取的營收尚不足以讓蘋果的業績出現質的變化。
市場分析師表示，蘋果目前通過每部銷售出的iPhone能夠獲取約300美元毛利潤，但是要通過6萬筆Apple Pay交易才能夠獲得100美元毛利潤。由此來看，在iPhone銷量不振的背景下，蘋果要找到下一個“現金牛”，盡快制造新的業績增長點并續寫自身的“神話”，或許是一件難上加難的事。
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