悉尼2016年1月26日電 /美通社/ -- 澳大利亞旅游局 (Tourism Australia) 已經(jīng)推出了最新推廣活動，這一活動主要是重點突出澳大利亞的世界級親水和海岸體驗，以吸引更多的國際游客前往該國。
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澳大利亞旅游局的全球推廣活動“There's Nothing like Australia”（“澳”世無雙）現(xiàn)在迎來了具有創(chuàng)造性的最新一季，新活動在紐約的“澳大利亞日”前夕活動上正式推出，澳大利亞外交部長朱莉-畢曉普(Julie Bishop)出席了這一活動。
參加活動的賓客現(xiàn)場觀看了讓人身臨其境的“虛擬現(xiàn)實”展示圖像，被投射到溜冰場（該溜冰場位于布萊恩特公園 (Bryant Park) 內(nèi)著名的美國銀行冬季運(yùn)動村 (Bank of America Winter Village)）上的親水主題圖像，以及最新發(fā)布的廣告宣傳片，該宣傳片由澳大利亞男演員、新的澳大利亞旅游局全球形象大使克里斯-海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 進(jìn)行畫外音解說?；顒佑砂拇罄麃啅N師Curtis Stone主辦，賓客享用了 Luke Mangan特別設(shè)計的澳大利亞菜單。
澳大利亞旅游局局長歐肅文 (John O'Sullivan) 表示，新的推廣活動將關(guān)注澳大利亞最為重要的一大競爭優(yōu)勢。
他說：“如今已有70%的國際游客暢享了作為澳大利亞之行的一部分的親水/海岸體驗，因此這會是一項我們知道會在我們所有關(guān)鍵市場上引起強(qiáng)烈共鳴的推廣活動?！?/p>
“澳大利亞以世界級的自然風(fēng)光而聞名，不過外界還是不能充分欣賞我們的親水與海岸體驗的廣度、深度和品質(zhì)。它們一直都是我們的目的地故事的重要組成部分，但是以前從未登上過舞臺的中心?！?/p>
歐肅文先生表示，克里斯-海姆斯沃斯為新的廣告宣傳片提供畫外音解說，將會帶來真實而又富有影響力的澳大利亞聲音，幫助講述澳大利亞的親水和海岸故事。
克里斯-海姆斯沃斯說：“我一直以自己是一名澳大利亞人為榮。得知我可以參與向全世界宣傳我的祖國，并鼓勵更多人來澳大利亞親身體驗這里的美麗海灘和風(fēng)景時，感覺非常特別。”
新的推廣活動將與現(xiàn)有的澳大利亞旅游局營銷活動一起展開，并與之互相補(bǔ)充，包括澳大利亞旅游局如今對本國美食佳釀和土著體驗的推廣，這能為展現(xiàn)為何 “澳”世無雙提供另一處證明。
歐肅文先生說：“‘澳’世無雙一直都被設(shè)計用來提供長期平臺，通過這個平臺，我們能夠不斷更新我們所發(fā)出的旅游信息。我們最近下大力氣開展 Restaurant Australia（‘澳’世盛宴）活動，現(xiàn)在則專門關(guān)注澳大利亞別具一格的高品質(zhì)親水和海岸體驗。”
新近拍攝的宣傳片呈現(xiàn)十多種具有鮮明特色的體驗，覆蓋澳大利亞各州（地區(qū)）。這些體驗包括：乘直升飛機(jī)飛過十二使徒巖；在悉尼港游泳；在大堡礁浮潛；劃皮劃艇穿過凱瑟琳峽谷；在南澳大利亞海灘上駕車行駛；繞著伯利-格里芬湖騎自行車；在羅特內(nèi)斯特島附近的碧藍(lán)海域中駕船航行；以及在新近推出的塔斯馬尼亞三海角路徑上漫步。
澳大利亞旅游局首席營銷官麗莎-榮森 (Lisa Ronson) 表示，此次推廣將利用開創(chuàng)性的虛擬現(xiàn)實 (VR) 技術(shù)和引人注目的用戶生成內(nèi)容 (UGC) 來鮮活呈現(xiàn)，其范圍和規(guī)模在目的地營銷領(lǐng)域中前所未有。
榮森女士說：“目的地營銷領(lǐng)域的競爭日趨激烈。我們必須不斷自我施壓，去發(fā)現(xiàn)新方法，以便在花樣繁多的龐雜全球旅游市場中取得競爭優(yōu)勢?！?/p>
“澳大利亞一直都擁有成為令人高度向往的目的地的優(yōu)勢。而吸引游客來澳大利亞的最大挑戰(zhàn)就是如何創(chuàng)造出一種趕快去游玩的緊迫感，以克服像時間、距離和成本這樣的已知障礙。”
“本次推廣活動被設(shè)計用來提供讓人極其身臨其境的體驗，并抓住觀者的感覺，讓他們感覺自己就是在澳大利亞，并能‘親身’獲得水上、水中/水邊體驗?！?/p>
“通過使用虛擬現(xiàn)實和360度技術(shù)，我們希望能夠促成潛在的旅行者考慮在下一次度假的時候去澳大利亞，并讓他們?yōu)檫M(jìn)行預(yù)訂邁出至關(guān)重要的下一步?！?/p>
澳大利亞旅游局將在未來6個月里花費(fèi)4000萬澳元來推出新的創(chuàng)意活動 -- 首站將前往美國，并和維珍澳大利亞 (Virgin Australia) 一起進(jìn)行推廣 -- 然后將前往其它關(guān)鍵國際市場，包括英國、中國、日本、韓國、新加坡、印尼、印度、馬來西亞和新西蘭。
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