-寶潔榮膺“2015年度中國數字營銷”大獎
北京2016年1月25日電 /美通社/ -- 近日，由中華人民共和國商務部主管的中國商務廣告協會數字營銷委員會舉辦的“首屆中國數字營銷大會暨中國數字營銷表彰大會”在北京圓滿落幕。大會針對當前中國品牌建設在“互聯網+”時代遇到的新的問題和挑戰，結合當前數字營銷行業發展現狀，表彰了積極通過數字化創新的企業。
一舉將“領軍企業獎”“品牌成就獎”和“影響力人物獎”三項大獎收入囊中的寶潔可謂是本屆大會的大贏家。組委會對寶潔在數字營銷方面的創新成就給予了很高的評價：“在消費者日益年輕化與時尚化的今天，寶潔創新性地使用數字化技術和手段與年輕用戶溝通互動，彰顯品牌核心價值，在內容營銷（含自媒體）、大數據營銷、社會化傳播、移動營銷、PC程序化精準營銷及視頻與電商營銷等各方面都處于行業領先地位。”此次共有228家候選公司參選，歷經一個月的行業協會審核、數字營銷專家評選以及社會公眾投票等多方評選，寶潔在各申報獎項中均以高分勝出。
百年企業領跑數字營銷
“互聯網+”為品牌傳播注入了新活力，帶來了營銷的“黃金時代”，已經179歲的品牌管理鼻祖 -- 寶潔，如今一躍成為數字營銷的弄潮兒。在數字時代，這個“百年老字號”不斷嘗試最新的數字化手段，一步步拉近與消費者之間的距離，從而真正走入消費者的日常生活中。
隨著數字化發展，寶潔將其已建立六年的會員項目拓展至移動端，利用前沿技術提升用戶凝聚力并增進品牌與消費者的情感交流。現在，寶潔在微信平臺的“寶潔生活家”會員俱樂部已經吸引了約2200萬用戶，是日化行業中最大的公眾服務號。積分計劃讓會員的每一次消費、互動都變得有“價值”，成為另一種身份認證，使其在隨后的購物中享受專屬優惠。同時，寶潔還是第一家、也是迄今為止最大的一家在支付寶開設服務號的日化品牌。包括根據消費者當前位置推送附近優惠信息在內的諸多智能服務，讓用戶頁面變得個性化和人性化，實現“千人千面”。
多元手段成就品牌創新
數字化改變了消費者的購物習慣、閱讀平臺、交流方式等生活的方方面面，同時也為品牌傳播提供了更豐富的平臺和更多樣化的手段。寶潔旗下的眾多品牌都在積極嘗試各種新玩法，第一時間響應消費者的習慣變化，在他們最熟悉的平臺、用他們最熟悉的方式來對話溝通。
例如海飛絲的“我不屑”微信系列主題廣告。作為首家亮相微信朋友圈的日化行業品牌，海飛絲采用接近年輕人語言風格的主題和交流方式，引發了廣泛共鳴。
在剛剛過去的“雙十一”，SK-II聯動多平臺發布“改寫命運”大片，將電商平臺同時作為傳播平臺，利用“雙十一”預熱時期的高流量進行品牌傳播。OLAY玩轉粉絲經濟，攜手當紅明星王凱和張藝興發起“極限挑贊”，引領粉絲完成在天貓旗艦店的任務。“雙十一”當天，寶潔37分鐘銷售額破億，3小時50分就超過了上一年的全天銷售。
“寶潔正在以更靈活、更多樣化的溝通手段與我們的消費者作交流，傳達更豐富的品牌內涵，將品牌建設提升到一個新的高度。”本次“影響力人物獎”獲得者 -- 寶潔大中華區電子商務及品牌運營總裁許敏女士表示：“無論時代洪流如何千變萬化，營銷手段如何推陳出新，寶潔都將始終如一地堅持以消費者為中心，不斷突破常規、尋求創新，時刻隨著消費者的變化而調整自己的步伐。”
