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      弗若斯特沙利文最新報告:中國影視市場迎來繁榮發(fā)展期

      來源:弗若斯特沙利文
      2016-01-21 16:31:00

      上海2016年1月21日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙利文(以下簡稱“沙利文”)發(fā)布最新研究報告《中國影視市場研究》,認(rèn)為現(xiàn)階段市場缺乏電影消費(fèi)的主要替代娛樂方式,三四線城市影院建設(shè)仍存在巨大發(fā)展空間;規(guī)范成熟的團(tuán)購行業(yè)可大幅降低電影票價等因素,預(yù)計2015年我國電影票房能保持30%左右的增速。

      中國電影市場發(fā)展迅猛

      中國電影市場自1994年改革以來,一直呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。近年來,隨著中國人不斷提高的生活水平以及日益旺盛的休閑娛樂需求,電影業(yè)得到了進(jìn)一步的迅猛發(fā)展。據(jù)國家廣電總局的數(shù)字,2009年至2014年間,中國內(nèi)地票房由62.1億元增至296.4億元,年復(fù)合增長率達(dá)36.7%;2014年度,電影票房較2013年增加約36.2%。

      電影上游制作發(fā)行業(yè)方興未艾,下游需求旺盛

      自2002 年《電影管理條例》頒布后,國家放寬對民營資本進(jìn)入電影制作、發(fā)行行業(yè)的準(zhǔn)入,部分民營電影企業(yè)逐步發(fā)展壯大,成為國內(nèi)電影制作與發(fā)行行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),并在很大程度上推動了整個電影行業(yè)的發(fā)展。除此之外,近年,我國市場上年輕導(dǎo)演、跨界導(dǎo)演的不斷涌現(xiàn),也為電影創(chuàng)作源源不斷地輸入新鮮血液。

      隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,觀影人群也呈現(xiàn)年輕化趨勢。觀影已成為眾多年輕人日常生活的一部分,而且很多人反映影片數(shù)量和質(zhì)量均不足以滿足需求。下游旺盛的需求為電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了巨大的空間。

      電視劇市場日漸火爆,發(fā)展前景可觀

      中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從2009年至今,電視劇的制作數(shù)量每年在400部以上,滿足了國內(nèi)電視臺衛(wèi)視的年度播放量的需求。近幾年,電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量增長迅速,據(jù)沙利文分析,電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量在未來五年仍將保持穩(wěn)定增長。電視劇市場的火爆很大程度上得益于3G/4G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及移動互聯(lián)設(shè)備的普及。

      “受益于移動設(shè)備普及的,除了傳統(tǒng)的電視劇集,還有近年來才出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容上屬于內(nèi)審機(jī)制,并不受廣電總局審核,而是由視頻網(wǎng)站、發(fā)行方負(fù)責(zé),因而在創(chuàng)作內(nèi)容上選擇范圍更加寬泛。近兩年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)出快速增長,每年各大視頻網(wǎng)站投入上千集之多。”沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士談道。

      電視劇行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè),生產(chǎn)和消費(fèi)受季節(jié)影響較小,其發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)的增長水平相關(guān)。經(jīng)濟(jì)形勢好必然帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而經(jīng)濟(jì)不景氣時,人們對電視劇這種廉價的文化消費(fèi)的需求會更加強(qiáng)烈。

      影視產(chǎn)業(yè)銷售渠道推陳出新

      隨著新媒體的發(fā)展,影視產(chǎn)品在發(fā)行宣傳方式上更加多元化,紛紛從“制作方 -- 影院/電視臺”擴(kuò)展到新媒體平臺,在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV和3G/4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的背景下,影視視頻成為其娛樂功能的主要內(nèi)容。而移動互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)營銷提供了新的增長爆發(fā)點(diǎn)。

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