北京2015年12月24日電 /美通社/ -- 近日，由財訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2015中國創新營銷峰會”在北京JW萬豪酒店召開，備受關注的“中國創新營銷大獎”也在峰會上隆重頒出。中國領先的基于云計算和大數據技術的商業智能解決方案提供商 -- 國雙與著名服飾品牌GAP合作，以“GAP依托歸因模型下的整合營銷理念”這一案例從眾多優秀案例中脫穎而出，榮獲“2015年度最佳行業創新營銷案例獎.服飾行業銀獎”。
在此獲獎案例中，國雙通過自主研發的Contribution Dissector系統助力GAP官網實現了訂單提升100%，投放量增長92%，搜索引擎對官網銷量貢獻率達23%的優異成績。
國雙Contribution Dissector系統是全球領先的數字媒體領域的用戶全生命周期行為跟蹤分析和在線營銷度量分析系統，能真實地反映用戶長期的訪問和轉化行為。在此次與GAP的合作過程中，通過靈活設置Contribution Dissector系統內置的多項歸因模型，實現了有效評判某個廣告關鍵詞在源頭、橋梁、轉化每個階段對應的貢獻值，高效辨別其中的低效詞、無效詞和高效詞，從而為前端的廣告投放方向提供依據。基于用戶的轉化路徑，了解其轉化過程及轉化需要經歷的時間，從而綜合評判促銷活動的延展性，為其促銷活動提供指導意見。具體表現在如下幾個方面：
1. 全面覆蓋受眾群體
Contribution Dissector系統能夠高效收集和分析通過直接訪問、自然搜索、付費搜索、媒體推介等多個通路到達GAP官網的用戶情況，從而確保數據來源最大程度覆蓋了到達過GAP官網的受眾人群。
2. 精準分析用戶行為
Contribution Dissector系統能夠進行精準的受眾人群微觀顆粒度分析。例如，某Cookie ID用戶通過多屏、多時，跨媒體平臺訪問了GAP官網頁面，并最終通過“GAP”這一關鍵詞完成下單，Contribution Dissector系統都能清晰地捕捉到。
3. 實現信息高效整合
Contribution Dissector系統能通過對眾多微觀數據的綜合分析，呈現出受眾完整的轉化路徑和各個渠道的貢獻值，這對于后續的媒體投放起到了實質性的指導作用。
此次獲獎，是國雙憑借人保無線營銷案例入選“中國CMO俱樂部-Forrester 2015年度數字營銷榜單”后，行業對國雙的又一次肯定。“中國創新營銷大獎”是由廣告主、營銷服務公司高管、專家、學者、媒體高層等近百位業內人士組成的專家評審團評定，在業界具有極高的權威性和影響力。
