上海2015年12月22日電 /美通社/ -- 近年來，互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術的發(fā)展以及智能手機的大規(guī)模普及為網(wǎng)絡視頻行業(yè)提供了技術和硬件支持，人們可以實現(xiàn)利用碎片化的時間來收看網(wǎng)絡視頻，網(wǎng)絡觀劇也逐漸成為了許多人的一種生活習慣。
弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）的最新研究報告《中國網(wǎng)絡視頻市場研究》指出，2014年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)收入規(guī)模大幅上漲，未來漲幅放緩，增長趨于平穩(wěn)。廣告收入和付費業(yè)務收入的持續(xù)增長將繼續(xù)推動未來網(wǎng)絡視頻行業(yè)快速發(fā)展。
中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，2014年底超過4億
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心組織的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查顯示，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模截至2014底年達4.33億，從2011年至2013年保持了15%左右的增長。自2014年起增速開始放緩，主要原因是在2014年上半年，智能手機對功能手機的替代已基本完成，智能手機的用戶市場占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)定增長以及我國4G化進程的開啟，預計未來中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模仍將保持增長。
人們版權意識逐漸增強，推動付費會員業(yè)務的快速增長
隨著我國網(wǎng)民的版權意識的加強，視頻網(wǎng)站實行的會員收費制度逐漸被大眾接受。2013年以來，一些視頻網(wǎng)站實行了會員獨播制度，收費用戶可以第一時間享受到一整部劇集的視頻資源。在2014、2015這兩年，各大網(wǎng)站相繼推出優(yōu)質的會員獨播劇集，使得相應的會員數(shù)量猛增。《網(wǎng)絡視頻個人付費行業(yè)白皮書》指出，2014年視頻行業(yè)付費業(yè)務的市場規(guī)模大幅增長，增長率為100%，達到13.8億元。“付費業(yè)務的市場潛力仍很大，前景可觀，隨著網(wǎng)絡付費觀劇模式的逐漸普及，付費用戶數(shù)量將繼續(xù)增長，付費業(yè)務收入也將隨之增長。”沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出。
電視劇網(wǎng)絡播放量屢創(chuàng)新高，未來將穩(wěn)定增長
近幾年來，電視劇網(wǎng)絡播放量增長迅速，每年不斷被刷新，這得益于智能手機、平板電腦等終端硬件設備的普及與互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術的發(fā)展，尤其是2014年中國4G化進程的正式開啟為移動端視頻播放創(chuàng)造了更為便捷的條件。巨大的網(wǎng)站流量吸引了更多廣告商的廣告投入，大大促進了各大視頻網(wǎng)站廣告業(yè)務收入的增加。網(wǎng)絡觀劇已成為廣大網(wǎng)民的習慣，大部分網(wǎng)民都具有較強的黏性，預計未來網(wǎng)絡視頻播放量將穩(wěn)定增長。
網(wǎng)絡視頻行業(yè)商業(yè)模式趨于多元化
廣告收入一直以來是各大視頻網(wǎng)站收入的主要組成部分。近年來，隨著視頻行業(yè)在其他業(yè)務領域的不斷拓展，視頻網(wǎng)站的收入來源日漸豐富。許多視頻網(wǎng)站正從單純的視頻版權購買方向出品方轉變，投資影視產(chǎn)業(yè)鏈上游，進入到影視劇制作領域，并大力投資電影市場，搶灘電影制作發(fā)行紅利。比如優(yōu)酷土豆投資成立了合一影業(yè)，向多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)全面挺進；愛奇藝也投資成立其影業(yè)公司，利用其媒體資源助力電影的制片、發(fā)行和宣傳；樂視網(wǎng)也早前并購了兩家影視文化公司，投資出品了眾多熱播電影。此外，隨著用戶的版權意識的加深以及網(wǎng)絡視頻版權環(huán)境的改善，視頻網(wǎng)站的付費服務逐漸成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)新的收入增長點。目前，視頻網(wǎng)站與游戲產(chǎn)業(yè)、電商的合作也已在探索中，未來的網(wǎng)絡視頻行業(yè)將逐步形成多元化的商業(yè)模式。
