中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)7月23日電（涂恬）蘋(píng)果部分產(chǎn)品的銷(xiāo)量正在急劇下滑，曾經(jīng)引以為傲的創(chuàng)新產(chǎn)品iPad銷(xiāo)量下滑到“慘不忍睹”。蘋(píng)果2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，iPad銷(xiāo)量達(dá)到1093.1萬(wàn)臺(tái)，比上一財(cái)季的1262.3萬(wàn)臺(tái)下滑了13%，比去年同期的1327.6萬(wàn)臺(tái)下滑了18%;來(lái)自iPad的營(yíng)收為45.38億美元，比上一財(cái)季的54.28億美元下滑了16%，比去年同期的58.89億美元下滑了23%。就連最新上市的Apple Watch銷(xiāo)量也下滑九成。這樣的數(shù)據(jù)，令越來(lái)越多的的分析人士開(kāi)始站出來(lái)表示，蘋(píng)果的“魔力”也許正在慢慢消失。
在2011年斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮上，蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫? 喬布斯曾送給畢業(yè)生們這樣一句話(huà)：在人生的道路上，如果沒(méi)有找到自己喜愛(ài)并值得為之奮斗的工作，一定要繼續(xù)尋找，不要輕易妥協(xié)（Keep Looking, Don’t Settle）。
對(duì)喬布斯來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果正是他不輕易向生活妥協(xié)，奮斗大半輩子后留給世界的一份遺產(chǎn)。然而，當(dāng)年信誓旦旦向畢業(yè)生們傳授這一成功秘訣的他或許沒(méi)有想到，在自己去世之后，今天的蘋(píng)果竟也成為了一個(gè)面對(duì)江河日下的新品銷(xiāo)量不斷妥協(xié)，就差沒(méi)染上“過(guò)氣”味道的品牌。在本土市場(chǎng)不斷遭遇失利后，蘋(píng)果更是逐漸將中國(guó)鎖定為了最后一根“救命稻草”。
那么，蘋(píng)果的魔力究竟是怎么消失的？中國(guó)市場(chǎng)怎么就成了蘋(píng)果最后的希望？
Apple Watch銷(xiāo)量下滑九成？蘋(píng)果“魔力”不再
如果說(shuō)要為“喬布斯時(shí)代”與如今的“庫(kù)克時(shí)代”找一個(gè)分界點(diǎn)的話(huà)，今年蘋(píng)果重磅推出的Apple Watch無(wú)疑是最佳的代表。這款于2014年9月首次問(wèn)世的產(chǎn)品，被業(yè)界稱(chēng)為庫(kù)克出任蘋(píng)果CEO以來(lái)“最大的賭注”，而它的誕生也標(biāo)志著蘋(píng)果正式告別了喬布斯時(shí)代，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。
“消費(fèi)者將對(duì)Apple Watch做出最終評(píng)判，”在承認(rèn)Apple Watch的確是自己擔(dān)任CEO以來(lái)的最大賭注時(shí)，庫(kù)克本人不禁也有些緊張，“但你不可能在第一天或第一周結(jié)束時(shí)就知道結(jié)果。這樣的新事物和電影不同，你不能通過(guò)首周票房判斷最終業(yè)績(jī)。”
如今來(lái)看，庫(kù)克當(dāng)初的忐忑確實(shí)不是空穴來(lái)風(fēng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Slice Intelligence在7月初發(fā)布的報(bào)告，Apple Watch在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量自開(kāi)賣(mài)首周以來(lái)已經(jīng)大幅下降了90%，甚至于6月份的Apple Watch日銷(xiāo)量已經(jīng)大幅下滑至“不到2萬(wàn)塊”。
開(kāi)賣(mài)不久就遭遇“斷崖”的局面，也讓庫(kù)克有些難堪。據(jù)媒體報(bào)道，盡管在本周二回答分析師提問(wèn)時(shí)，庫(kù)克矢口否認(rèn)了“斷崖式下滑”的說(shuō)法，但在面對(duì)多個(gè)有關(guān)Apple Watch出貨量數(shù)據(jù)的問(wèn)題時(shí)，他卻不出意外地采取了回避的態(tài)度。
此外，更有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已決定將Apple Watch出貨量數(shù)據(jù)計(jì)入到“其它產(chǎn)品”中，后者還包含iPod、Apple TV、Beats硬件等設(shè)備的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，此舉旨在避免讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道Apple Watch的真實(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)。
在發(fā)布之初受到萬(wàn)眾期待的Apple Watch，如今卻幾乎成為了蘋(píng)果的“滑鐵盧”，在這一背景下，包括iPad在內(nèi)的一些老牌產(chǎn)品近日的表現(xiàn)不佳更是“雪上加霜”，令越來(lái)越多的人對(duì)庫(kù)克執(zhí)掌之下的蘋(píng)果是否能延續(xù)往昔“魔力”產(chǎn)生了懷疑。
剛剛公布的蘋(píng)果2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，iPad銷(xiāo)量達(dá)到1093.1萬(wàn)臺(tái)，比上一財(cái)季的1262.3萬(wàn)臺(tái)下滑了13%，比去年同期的1327.6萬(wàn)臺(tái)下滑了18%;來(lái)自iPad的營(yíng)收為45.38億美元，比上一財(cái)季的54.28億美元下滑了16%，比去年同期的58.89億美元下滑了23%。
不僅如此，“最強(qiáng)產(chǎn)品”iPhone的銷(xiāo)量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，令許多人開(kāi)始懷疑其市場(chǎng)需求是否已經(jīng)見(jiàn)頂。據(jù)蘋(píng)果第三季財(cái)報(bào)，當(dāng)季iPhone銷(xiāo)量達(dá)到4753.4萬(wàn)部，比上一財(cái)季的6117萬(wàn)部下滑了22%，且略低于析師預(yù)計(jì)的銷(xiāo)量4880萬(wàn)部。
蘋(píng)果折戟：或因?qū)π袠I(yè)趨勢(shì)把握失準(zhǔn)
雖然Apple Watch的驟然失寵令許多“鐵桿果粉”略不服氣，但“后喬布斯時(shí)代”蘋(píng)果的“不行”卻好像已經(jīng)逐漸成為了業(yè)界的共識(shí)。在一些分析人士眼中，拋去領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人因素不計(jì)，蘋(píng)果本次不幸折戟，更多反映出的則是對(duì)當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)的把握失準(zhǔn)。
首先是對(duì)智能手表等可穿戴設(shè)備的定位不明。包括科技博主、互聯(lián)網(wǎng)觀察人張賀飛在內(nèi)的一些分析人士就認(rèn)為，蘋(píng)果重磅推出的Apple Watch其實(shí)和三星等公司發(fā)布的手表并沒(méi)有太大的區(qū)別。手機(jī)巨頭們都把智能手表定義為了手機(jī)配件，未能給其以重新的定位。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果雖然喊著進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但卻始終沒(méi)有抓住該行業(yè)真正的“痛點(diǎn)”。
其次是繁瑣的功能與實(shí)際可用場(chǎng)景的鮮明對(duì)比。有評(píng)論稱(chēng)，蘋(píng)果為Apple Watch單獨(dú)開(kāi)發(fā)了一款Watch OS系統(tǒng)，無(wú)疑是希望Apple Watch在功能上做到“大而全”，雖然給可穿戴設(shè)備賦予了幾乎所有的手機(jī)功能，但消費(fèi)者是否買(mǎi)賬卻不受蘋(píng)果的控制。
評(píng)論認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者在可穿戴設(shè)備上用得最多的功能無(wú)非是看看時(shí)間、記錄追蹤一下運(yùn)動(dòng)、睡眠數(shù)據(jù)。而受限于如前所述的智能手表的屏幕尺寸的嬌小和續(xù)航能力，加諸其身的許多應(yīng)用根本就是雞肋。此外，相比理想中的使用環(huán)境，現(xiàn)實(shí)生活里用戶(hù)忙得連手機(jī)都不掏出、只看手表的場(chǎng)景真的少之又少，這樣來(lái)看，Apple Watch的實(shí)際使用價(jià)值確實(shí)值得懷疑。
不僅如此，此次Apple Watch銷(xiāo)量不佳，也讓人質(zhì)疑一向標(biāo)榜創(chuàng)新的蘋(píng)果這次在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的采取的動(dòng)作是否“過(guò)于超前”。尤其是相比Apple Watch，小米、Fitbit等品牌的智能手環(huán)顯然要受歡迎得多，這一點(diǎn)更是讓不少業(yè)內(nèi)人士斷定，雖然從長(zhǎng)期來(lái)看，可穿戴設(shè)備已是大勢(shì)所趨，但目前相比智能手表，市場(chǎng)還是更青睞智能手環(huán)。路要一步一步地走，也許Apple Watch還是來(lái)得太早了。
最后一根救命稻草？蘋(píng)果鎖定中國(guó)市場(chǎng)
Apple Watch的出師不利顯然讓蘋(píng)果近來(lái)的日子不太好過(guò)，在這一背景下，蘋(píng)果自然也需要為當(dāng)前不佳的業(yè)績(jī)買(mǎi)單。在本周蘋(píng)果最新一季財(cái)報(bào)公布后，華爾街對(duì)其的不滿(mǎn)更是立刻就在蘋(píng)果的股價(jià)上得到了體現(xiàn)。
據(jù)報(bào)道，21日蘋(píng)果公司公布財(cái)報(bào)后，股價(jià)曾在3分鐘內(nèi)一度“閃崩”，大跌超過(guò)6%，從130.75美元跌至120美元左右，這意味著在3分鐘內(nèi)，蘋(píng)果公司市值蒸發(fā)近620億美元，超過(guò)小米或Uber的估值。而昨日美股開(kāi)盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)又一度大跌近5%。
在這樣尷尬的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)幾乎成為了蘋(píng)果平息股東怒氣的唯一手段。資料顯示，中國(guó)、iPhone和手表先后分列蘋(píng)果2015財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告的三大關(guān)鍵詞。在蘋(píng)果的全球版圖中，大中華區(qū)的地位越來(lái)越重要。蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收496億美元，同比增長(zhǎng)32.5%；凈利潤(rùn)106.77億美元，比去年同期的77.48億美元大幅增長(zhǎng)近38%。其中，大中華區(qū)的營(yíng)收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長(zhǎng)112%，占蘋(píng)果大盤(pán)中的1/5。
不僅如此，蘋(píng)果方面將中國(guó)市場(chǎng)鎖定為“救命稻草”的意圖也已越來(lái)越明顯，據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蒂姆?庫(kù)克本人日前就對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)未來(lái)某個(gè)時(shí)候中國(guó)將成為蘋(píng)果公司的最大市場(chǎng)。
“蘋(píng)果對(duì)中國(guó)未來(lái)的樂(lè)觀看法并未改變，未來(lái)將繼續(xù)在中國(guó)增設(shè)門(mén)店，2016年年中，中國(guó)門(mén)店數(shù)量將從目前的22家增加至40家。”庫(kù)克表示，“中國(guó)是個(gè)不可思議的地方，那里有著令人難以置信的空前機(jī)遇。”
（編輯：王璟）
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