美國最大移動運營商威瑞森通信公司（Verizon）12日宣布，將以44億美元的價格收購網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)公司美國在線（AOL）。此項交易有助于威瑞森拓展在線視頻服務(wù)，并提高其在移動廣告領(lǐng)域的競爭力。
根據(jù)當天公布的交易信息，威瑞森的出價合每股50美元，與美國在線11日的收盤股價相比溢價17.4%，交易采取完全現(xiàn)金支付的方式。收購交易完成后，美國在線及其旗下資產(chǎn)《赫芬頓郵報》、科技媒體Tech Crunch和Engadget科技部落格將成為威瑞森的子公司。此外，美國在線現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗將繼任其職。
作為美國最大數(shù)字化媒體集團之一，美國在線旗下資產(chǎn)組合豐富，除上述多個知名媒體之外，還擁有自制在線視頻和獨立廣告平臺。據(jù)美聯(lián)社報道，受全球廣告營銷增長強勁的影響，美國在線今年一季度營業(yè)收入增長7%。
威瑞森集團主席和首席執(zhí)行官洛厄爾·麥克亞當表示，威瑞森希望能在一個全球跨屏幕網(wǎng)絡(luò)平臺上向客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化體驗服務(wù)。阿姆斯特朗則在致員工的郵件中表示，這項交易將擴大美國在線的規(guī)模，并幫助美國在線從移動業(yè)務(wù)的角度來看待內(nèi)容、視頻和廣告戰(zhàn)略。
據(jù)路透社報道，在收購消息發(fā)布之后，美國在線股價一度大漲18.4%，至每股50.41美元；威瑞森股價則下滑0.4%，至每股49.63美元。
這項收購交易被外界視為威瑞森進軍視頻及其他數(shù)字化信息、尤其是無線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的一大行動。目前，威瑞森的主營業(yè)務(wù)，即電信服務(wù)業(yè)務(wù)，正面臨T-Mobile美國等對手的挑戰(zhàn)。據(jù)美聯(lián)社報道稱，在手機業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑的背景下，威瑞森希望通過收購美國在線，在移動視頻和廣告領(lǐng)域?qū)で笮碌臉I(yè)務(wù)增長點。
咨詢公司Outsell媒體分析師肯·德科特表示，受到來自蘋果、谷歌和臉譜等科技公司增長模式的靈感，威瑞森正在由僅僅提供在線服務(wù)的公司逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字領(lǐng)域的競爭者，將在該領(lǐng)域的消費者和廣告商中尋找商機。
市場調(diào)查公司eMarketer分析師勞倫·費舍爾表示，美國在線專注于將廣告營銷融入視頻、電視、移動設(shè)備等，這是其價值和吸引力所在，因為廣告商們正在尋求更好的方式，令其廣告覆蓋使用各移動設(shè)備的客戶。將美國在線的服務(wù)與威瑞森現(xiàn)有的移動設(shè)備和流媒體服務(wù)相結(jié)合，兩家公司的廣告業(yè)務(wù)將針對更龐大的用戶群實現(xiàn)跨屏幕覆蓋。
美聯(lián)社稱，對消費者而言，這項并購交易可能意味著威瑞森將提供更多的廣告營銷和定向廣告，也就是說，客戶可能會在觀看在線視頻中接收更多個性化廣告和市場營銷信息，并在威瑞森制造的手機中獲得更多美國在線提供的內(nèi)容。據(jù)悉，威瑞森可能最早將于下月推出移動視頻流媒體服務(wù)，其中包括電視直播、原創(chuàng)電視劇和按觀看付費的模式。
