彭博新聞社9月12日發表題為《蘋果失去中國了嗎？》的文章稱，面對中國手機品牌的崛起，蘋果公司在中國的情況不容樂觀。
報道稱，蘋果公司在世界頭號智能手機市場中國度過了頗為艱難的幾個年頭。廉價但卻時尚的中國手機已經削弱了這家美國公司的銷量和聲望。
那么，情況還會糟糕到什么程度呢？9月10日，就在蘋果公司意氣風發地在加州發布iPhone 6系列手機后剛一天，中國三大電信公司從它們的網站上撤下了這款手機的在線預訂表。此舉是在蘋果公司通知它們將不得不推遲iPhone 6在中國的發售之后采取的。在蘋果的中國網站上，公司承諾新手機發售日期的信息將“隨后”更新。最初發售日期曾定在9月26日，即與包括中國臺灣地區在內的十幾個國家和地區一樣。而現在，蘋果及其電信合作伙伴似乎都不愿對新聞媒體談此事。
文章說，謠言自然不脛而走。有人猜測原因在于供應鏈問題，而另外一些人則暗示蘋果公司是在報復中國，因為原產于中國的iPhone 6手機的技術數據被提前泄露了。最為可信的解釋則來自中國媒體的一篇報道。據稱，問題出在蘋果尚未獲得中國管理部門的“入網”許可證。以前iPhone手機的入網許可證都是在公開發售前幾周發放并公布的，這表明蘋果公司知道如何準時地提交申請文件。而對于iPhone 6卻沒有發生這樣的事情，截至9月12日上午，工信部還沒有發布任何公告。
不管原因是什么，這對蘋果公司來說是一個倒退，尤其是在2013年9月iPhone 5s和5c手機的里程碑式發布之后。當時這兩款手機在美國、中國等多個國家進行同步發售。這在中國尚屬首次，之前幾代iPhone手機在中國的發售時間都要比其他市場晚幾個月（這讓中國的蘋果客戶甚是憤怒）。而在出現了國家媒體指責蘋果公司輕視甚至剝削中國消費者的春季運動之后，對于蘋果公司而言這似乎是早有預兆的。推遲發放入網許可很可能表明蘋果公司需要展開更多的外交，或者就是中國政府不認為在本國智能手機制造商蓬勃發展之際存在很多需要幫助蘋果的理由。
文章稱，筆者認為實際情況很可能是后者。在短短幾年時間里，通過制造外觀時尚的手機并以遠低于蘋果手機的價格出售，中國智能手機制造商已經把蘋果擠出了中國市場手機銷量前五名的行列。即便是長期在中國占據主導地位的三星也下降到了第二位。在全球范圍，三星和蘋果仍然是銷量老大和老二。但是第三、第四和第五名卻都是中國企業，而且它們都在迅速成長。
iPhone 6的推遲發售除了激怒電信合作伙伴和讓望眼欲穿的消費者們失望之外，還將對中國市場以及蘋果公司產生什么樣的影響，尚不能判斷。在推遲發售之前，iPhone 6的預訂業務一直相當火爆：據報道，中國三大電信公司在撤下預訂頁面之前共收到了大約10.5萬臺手機訂單。假設蘋果公司很快能獲得許可證，銷量應會恢復。蘋果手機在中國仍然是一種質優價高的產品，稍稍推遲發售不會削弱蘋果迷們對新手機的熱情。
不過，如果推遲較長時間——有謠言稱iPhone 6在中國可能要到12月份才會發售，那么一些中國蘋果迷很可能開始從水貨市場購買手機，從而讓蘋果在中國的電信合作伙伴遭受銷量上的損失。還有一些人也許會轉向國內制造商生產的高端機型。
文章說，而蘋果對于中國市場的期望似乎損失慘重。蘋果首席執行官蒂姆·庫克曾預言中國有朝一日將超過美國，成為蘋果最大的市場。但是，蘋果業務在中國所處的“一波未平、一波又起”的大環境，肯定使他不時產生能夠收回這一預言的愿望。
