中國日報網9月15日電（信蓮） 據美國《福布斯》雜志9月15日報道，ALS冰桶挑戰（ALS Ice Bucket Challenge）為神經退行性疾病的研究籌集到1億多美元的經費，這很棒。而整個事件對Facebook來說也是好處多多：這次持續整個夏天的活動使得Facebook服務的使用率出現了激增，特別是視頻消費方面。
根據Facebook提供的數據，冰桶挑戰視頻的瀏覽量超過100億次，觀看人數超過4.4億人。而據《華爾街日報》報道，該公司正利用這股勢頭，試圖招募YouTube上的知名用戶把他們的內容遷移至自己的平臺。同時，Facebook正在為其視頻頁面添加觀看次數的統計數字，以凸顯其視頻服務的日益普及。
冰桶挑戰實際上給Facebook帶來多少金錢收益？這很難估計，因為Facebook沒有通過直接插入廣告來從視頻服務上盈利（想象一下如果Facebook真那樣做了，用戶會發出怎樣的抗議！）。但我們還是能夠算出大致的結果：把Facebook變現用戶使用時間的費率乘以用戶觀看冰桶挑戰視頻所花費的時間。
在美國這一冰桶挑戰現象的發源地，Facebook在最近一個財季獲得了13.08億美元的營收，其中大約有12億美元來自于廣告業務。Facebook在美國的月活躍用戶達到2.04億，用戶每天平均使用這項社交網絡服務的時間為40分鐘。
第二季度，北美用戶在Facebook上花費了7,344億分鐘。算下來，Facebook變現用戶停留時間的費率即每分鐘0.00178美元。
現在，我們必須弄清楚用戶在觀看冰桶挑戰視頻上花費了多少時間。這有點棘手，因為正如皮特·卡夫卡（Peter Kafka）指出的，Facebook計算的視頻播放次數可能跟你我觀念中的并不一致。由于用戶信息流中的視頻是自動播放的，如果在你滑動跳離頁面之前讓這個視頻在屏幕上停留一段時間以上，Facebook就會認為用戶已經觀看了視頻，而該公司沒有披露這“一段時間”具體是多長。我給Facebook的公關團隊發送了電郵，詢問具體數字，但沒有收到回復。
那么，讓我們姑且假設每段視頻的播放時間是5秒鐘，這將得出8.83億分鐘的總播放時間。乘上貨幣化費率，即得到148萬美元。
但是這一數字并不能說明問題，因為這個計算過程存在眾多問題。首先，它沒有考慮到冰桶挑戰在視頻觀看以外推動的其他形式的參與——比如評論和分享等。單單賈斯汀·比伯（Justin Bieber）的兩段視頻就收到逾50萬個贊。而且，我還偷懶用了美國的時間貨幣化費率，因為它比較容易算出來，但這項活動其實蔓延到了全球范圍內。關于這一點我需要道歉。
不管怎樣，我認為我們可以說ALS冰桶挑戰為Facebook帶來了數百萬美元的增量廣告收入，除此之外還有它所帶來的宣傳價值以及為Facebook平臺吸引了大型廣告商和YouTube明星。
順便一提，盡管馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）都參加了冰桶挑戰活動，但在ALS協會公布的捐款超過10萬美元的人士當中，兩人均不在其列（不過，T-Mobile公司首席執行官約翰·萊格爾倒是榜上有名）。當然也有可能是他們匿名進行了捐款。不過在企業組織中，Facebook的捐款也沒有達到這一數字。
（編輯：涂恬）
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