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      阿里巴巴真正該怕的是什么?

      作者:涂恬 來源:中國日報網(wǎng)
      2014-06-17 16:31:53
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      中國日報網(wǎng)6月17日電(涂恬),據(jù)美國媒體6月17日報道,在IPO的前夕,阿里巴巴突然遭遇了一輪業(yè)績增幅的大跌,在進(jìn)入市場前,它又能否找回自己的節(jié)奏呢?

      雖然阿里巴巴并未啟動IPO的行銷工作,但在其本周一更新的招股書中,我們卻窺測到了一些這家中國電子商務(wù)巨頭的近況。令人失望的是,截至3月的今年第一季度,阿里巴巴的營收增幅出現(xiàn)了大幅下滑,由去年最后一季度62%的增速縮水至了39%。

      這一數(shù)據(jù)自然使不少投資者感到吃驚。阿里巴巴更新招股書之后,雅虎公司的股價在當(dāng)天下午的交易期間跌了5%。目前雅虎持有阿里巴巴22.5%的股份,而投資者們也認(rèn)為,雅虎對阿里巴巴的投資,很大程度上決定了這家美國公司的估值。

      據(jù)報道,目前阿里巴巴集團(tuán)剛剛啟動了在紐約上市前的早期行銷會議,知情人士稱,本周公司管理層將會在美國東海岸開展一系列非正式的會議,但在路演前,阿里巴巴方面都不會進(jìn)行公開的推介活動,而阿里巴巴方面的發(fā)言人對此消息則拒絕提供評論。

      今年的第一季度,阿里巴巴到底出現(xiàn)了什么問題?一個可能的解釋是,由于去年“雙十一”光棍節(jié)的促銷極大地提升了銷售額,2013年最后一個季度阿里巴巴的業(yè)績出現(xiàn)了大增,而對比之下,2014年第一季度自然“相形見絀”。

      雖然“雙十一”大促銷活動也不過只搞了幾年,但它卻很大程度地拉動了每年最后一個季度的市場需求,受此影響,之前的6到9月,以及之后的1到3月,銷量都有所萎縮。舉例來說,去年3到6月,阿里巴巴營收的增幅是59%,6到9月,這一數(shù)字就放緩到了47%。

      但相比這個,對于阿里巴巴來說更重要的一個問題是,如何實現(xiàn)從PC端到移動端的轉(zhuǎn)移。目前,相比移動端,PC端的交易仍然是阿里巴巴收入的“大頭”,今年第一季度,阿里巴巴在PC端的營收大約占到總體市場價值(GMV,即指交易總量)的2.6%,但在移動端,阿里巴巴所占的份額只有區(qū)區(qū)0.98%。

      PC端與移動端之間存在如此大的差距,這一點本身就是有問題的。目前,阿里巴巴正努力在移動端開展越來越多的業(yè)務(wù),但這樣的差距卻意味著,即便移動端交易量猛增,總體營收的增幅仍然會處在落后地位。

      事實上,今年第一季度,阿里巴巴的GMV上漲了46%,與去年最后一季度53%的增幅相比略有下降,而阿里巴巴總營收增幅之所以下降到了39%,正是因為在總體市場價值中,移動設(shè)備業(yè)務(wù)所占的份額由去年年底的19.7%上升到了27.4%。

      阿里巴巴自己也明白,目前移動端業(yè)務(wù)并不是非常具有盈利能力。在最近更新的招股書中,阿里巴巴表示,公司將會更加注重擴(kuò)大移動端的客戶群,而不是一味關(guān)注移動平臺流量的貨幣化。從理論上來看,這意味著時機(jī)一旦成熟,阿里巴巴將會出售更多廣告,并開始提供營銷服務(wù)。

      但不幸的是,阿里巴巴的“轉(zhuǎn)型”遠(yuǎn)沒有這么簡單,目前,以京東為代表的其他競爭對手也在努力擴(kuò)大其移動端業(yè)務(wù)在中國市場上的份額,今年第一季度,京東的GMV已經(jīng)達(dá)到了441億元人民幣,同比去年240億的水平出現(xiàn)了大幅提升。雖然京東的GMV相比阿里巴巴4300億元的規(guī)模還是非常小的,但其帶給阿里巴巴的威脅卻不容小覷。

      好消息是,盡管如此,阿里巴巴也已經(jīng)是一家非常賺錢的公司了。今年第一季度,該公司的營運(yùn)利潤率已經(jīng)達(dá)到了45%,不過,如果阿里巴巴想要保住其作為一家成長型公司的估值,還是需要向投資者們保證,自己的移動戰(zhàn)略擁有制勝的機(jī)會。

      (編輯:信蓮)

       

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