6月15日，“首屆道爾頓中國(guó)區(qū)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)”在南昌格蘭云天大酒店成功落下帷幕，本屆研討會(huì)是由道爾頓中國(guó)區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)商-南昌優(yōu)品電子商務(wù)有限公司主辦，會(huì)議邀請(qǐng)了英國(guó)道爾頓全球銷售總監(jiān)Mr.Paul、亞太地區(qū)經(jīng)理David Cheung參會(huì)，也吸引了眾多知名媒體參加。
據(jù)悉，本次研討會(huì)旨在探討道爾頓未來品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，像這種規(guī)格的會(huì)議在道爾頓中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)史上尚屬首次，作為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)-道爾頓生產(chǎn)廠家和中國(guó)區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)商，雙方的探討與合作，預(yù)示著道爾頓品牌在中國(guó)市場(chǎng)將走上發(fā)力軌道.
位于南昌紅谷灘江畔的格蘭云天酒店，這里風(fēng)景旖旎，雖然已經(jīng)是6月初夏，而在全球著名凈水器品牌道爾頓品牌盛會(huì)的襯映下，卻是令人激爽。研討會(huì)上，道爾頓全球銷售總監(jiān)Mr.Paul、亞太地區(qū)經(jīng)理David Cheung提出了道爾頓未來全球戰(zhàn)略構(gòu)想，道爾頓在未來將繼續(xù)深化與經(jīng)銷商合作，全面提升道爾頓品牌形象，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，更好地服務(wù)全球用戶。作為本次研討會(huì)的東道主，道爾頓中國(guó)區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)商-南昌優(yōu)品電子商務(wù)有限公司CEO宋德來詳細(xì)闡述了當(dāng)前中國(guó)凈水器品牌格局，重點(diǎn)論述了電子商務(wù)的品牌動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)情況，認(rèn)為凈水器市場(chǎng)還有待大力度拓展開發(fā)，而面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，宋總認(rèn)為不能停留在過去的業(yè)績(jī)上原地踏步，提出要在品牌形象、品牌定位，品牌營(yíng)銷等幾個(gè)方面尋求突破，以獲得更多市場(chǎng)份額，最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)家用凈水器首選品牌的目標(biāo)。
道爾頓凈水器起源于英國(guó)皇家，是有著180多年凈水器研發(fā)、生產(chǎn)、銷售歷史的全球高端凈水器品牌，產(chǎn)品銷往全球150多個(gè)國(guó)家地區(qū)，同時(shí)也是經(jīng)最多國(guó)家超過50多個(gè)獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證的凈水器品牌。
記者從相關(guān)數(shù)據(jù)部門了解到，凈水市場(chǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)從培育期過渡到快速發(fā)展期，中國(guó)的凈水市場(chǎng)容量已超千億規(guī)模 ，國(guó)內(nèi)注冊(cè)的凈水機(jī)企業(yè)在3000家左右，多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，以中、小型企業(yè)居多，缺少大企業(yè)、大資本的介入和引導(dǎo)，即便有一些知名度較高的品牌延伸進(jìn)入，大多數(shù)還只是抱著邊走邊看的心態(tài)，沒有投入重要的資源和精力去運(yùn)作，包括日本的三菱、松下這樣大型企業(yè)。
凈水市場(chǎng)的消費(fèi)需求迅速攀升，銷售也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但同時(shí)市場(chǎng)普及使用率卻仍很低。2011年至2014年，中國(guó)凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長(zhǎng)，2014年凈水設(shè)備的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)可達(dá)到300至350萬臺(tái)。在凈水器使用普及率方面，我國(guó)北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率達(dá)到15%，中國(guó)市場(chǎng)整體凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國(guó)家達(dá)到70%-90%使用率相比，我國(guó)凈水器使用率明顯偏低。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民凈水器的家庭百戶擁有量?jī)H為2臺(tái)，同期彩電為135臺(tái)、空調(diào)122臺(tái)、冰箱97臺(tái)、洗衣機(jī)97臺(tái)，凈水器消費(fèi)市場(chǎng)尚處于起步階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
“電商渠道依然是我們的重要銷售渠道，我們將繼續(xù)加大推廣投入以及進(jìn)一步完善售后服務(wù)體系，同時(shí)未來將要開設(shè)線下形象體驗(yàn)店，拓展電視購(gòu)物等銷售渠道，通過線上線下的融合，打造O2O閉環(huán)，在品牌推廣方面進(jìn)一步傳播道爾頓的品牌形象與客戶體驗(yàn)。”宋德來表示。
道爾頓中國(guó)區(qū)去年銷售額突破1個(gè)億，2014年預(yù)計(jì)年銷售額突破1.3億，顧客滿意率達(dá)到96. 5%。道爾頓在中國(guó)取得驕人的成績(jī)，與其優(yōu)秀的品牌基因和擁有專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是分不開的。未來，如何進(jìn)一步提升市場(chǎng)普及率、擴(kuò)展銷售渠道以及整合完善品牌形象，將是道爾頓向更高目標(biāo)挑戰(zhàn)的方向。
