外媒稱，全世界的體育迷都把焦點對準巴西圣保羅，世界杯足球賽在那里開幕。與此同時，相當多的媒體目光卻轉向中國，雖然中國足球隊連續三屆無緣全球最大的足球盛事，但是有中國媒體表示，中國造的產品“征服了世界杯”。
美國媒體6月12日報道稱，國際足聯世界杯足球賽當地時間6月12日下午在巴西開幕。《外交家》雜志的文章說，不能說十幾億中國人不在乎，不過問題是，中國人還沒有一支可以為之鼓勁的球隊。中國在奧運獎牌數上實現了“大躍進”，2008年位居北京奧運金牌榜首。不過在國際足壇上，中國依然“無足輕重”。2002年中國絕無僅有地參加了一次，不過也是32支球隊倒數第一。
報道還稱，中國的足球“旱季”看來不可能很快結束。不過，中國已在廣州開辦青年足球學院，像培養其他奧運選手那樣，從小挑選和培養有希望的球員。
盡管中國球隊無緣在巴西亮相，中國的商家們卻絕不放過這個大賺其錢的時機。英國《每日電訊報》說，中國一些保險公司為球迷們推出了一系列新奇的保險項目，例如，“心碎險”、“失望險”、“防范足球流氓險”、“飲酒過量險”等。報道說，一家重慶保險公司推出專為阿根廷、法國、德國、荷蘭等國球迷打造的“淘汰險”，一旦他們所支持的球隊遭淘汰，便可獲得賠償。保費8元人民幣，索賠額高達49元。
英國廣播公司說，盡管中國無緣參賽，但是中國還是以其他各種形式現身巴西賽場，其中包括大量中國制造的各種產品以及設備，例如安保和運輸設備，正式比賽用球等。英文版《中國日報》甚至歡呼，中國造產品“已征服世界杯”。中國新聞記者還應知名世界品牌公司邀請，到場報道他們的產品推介活動。
美國《紐約時報》報道稱，大批中國游客和球迷已出現在巴西圣保羅等地街頭，以“特有的方式”過著自己的足球癮。中國國內球迷更不在話下，他們一如既往，不顧時差，連夜看球，“耽誤什么，也不能耽誤看球”。有報道說，有公司還發放免費面具，幫助次日必須上班，但是表情疲憊的員工。
報道援引國際足聯的數字說，中國電視觀眾預計將占世界杯全球電視觀眾總數的15%，中國將繼續是足球世界杯電視觀眾最多的國家。
