根據(jù)美國市場研究公司 Strategy Analytics （ SA ） 17 日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、 ZTE 、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近 20% 。
針對國產(chǎn)手機廠商不斷擴大的市場份額，有業(yè)內(nèi)人士就指出，隨著國產(chǎn)手機廠商全球市場份額的逐步增加，國產(chǎn)手機廠商在繼續(xù)鞏固國內(nèi)優(yōu)勢的同時，未來或應該提高利潤并進一步開拓國際市場。
在國內(nèi)智能手機市場，國產(chǎn)手機廠商自從 2009 年開始涉足安卓智能手機，短短幾年時間，便取得突飛猛進的發(fā)展，幾乎占據(jù)國內(nèi) 80% 的智能手機市場份額。以酷派為例，酷派智能手機的市場份額不斷增加，由 2011 年全球 3% 的市場份額，排名全球第十，國內(nèi)第五。到 2012 年，酷派國內(nèi)市場份額居國內(nèi)第二，僅次于三星。而截止 2013 年的第三季度，酷派以 11% 的國內(nèi)市場份額再次躋身前三甲。
與此同時，華為、聯(lián)想的市場份額也急速上升，分別以 9% 和 13% 的市場份額緊逼三星。國產(chǎn)手機廠商近幾年的成功，主要在于依靠與運營商的合作，通過定制手機，特別是千元定制機迅速搶占中低端智能手機市場份額。同時深耕社會渠道，將產(chǎn)品延伸至更廣闊的三四線城市和農(nóng)村市場。
為迎接電子商務的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)手機廠商一方面與京東商城和天貓等第三方電商平臺合作的同時，也積極發(fā)展自有電商平臺。華為和酷派就紛紛推出了自有電商平臺華為商城和酷派商城，國產(chǎn)手機廠商的自有電商平臺，一方面減少了產(chǎn)品的中間渠道價格，另一方面通過自有電商平臺提高了產(chǎn)品和品牌在消費者中的知名度，達到的品牌營銷的效果。
為增加產(chǎn)品利潤率，國產(chǎn)手機廠商今年紛紛發(fā)力中高端智能手機市場。華為旗艦機型 P6 選擇在英國倫敦發(fā)布，這款手機以一體化機身和比 iphone5 更薄的機身，贏得了業(yè)界和消費者的好評。而國產(chǎn)手機廠商酷派也在 9 月份發(fā)布旗艦機型大觀 4 的同時推出了國內(nèi)首款智能手表 Coolpad ，成為國內(nèi)首先涉足可穿戴設備的國產(chǎn)手機廠商。
面對國外巨大的市場，國產(chǎn)手機廠商正在積極開拓國際市場，中興通過與 NBA 火箭隊展開為期 3 年的合作，進一步增加產(chǎn)品在北美市場的高關(guān)注度和知名度。早在 2012 年酷派就聯(lián)合 MetroPCS 在北美推出了 4G 機型 QUATTRO ，這款手機銷量突破百萬，目前酷派正在與歐洲知名運營商 Vodafone （沃達豐）就在歐洲推出 4G 手機展開磋商。
隨著年內(nèi)國內(nèi) 4G 牌照即將發(fā)放，國產(chǎn)手機廠商也紛紛布局國內(nèi) 4G 智能手機市場，推出 4G 機型。早在今年 4 月份，酷派就推出了國內(nèi)首款 LTE 4G 手機酷派 8920 ，并成功入圍中國移動 4G 終端設備采購名單。此外，華為、中興也在今年 6 月份紛紛推出各自的 LTE 4G 手機華為 Ascend D2 、中興 U9815 等產(chǎn)品。
未來國產(chǎn)手機廠商如何在 4G 市場進一步發(fā)力，同時延續(xù)高端產(chǎn)品策略，開拓海外市場。雖然目前國產(chǎn)手機廠商的產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)市場份額上取得了優(yōu)勢，但未來如何增加利潤，樹立品牌形象，依然任重道遠。
