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      專訪樂視TV高級(jí)副總裁梁軍

      2013-08-16 16:42 來源:天極網(wǎng)

      熟悉視頻網(wǎng)站的朋友一定熟知“樂視”這個(gè)名字,但說到樂視電視卻可以算是一支新軍。自從樂視超級(jí)電視面世之后,便以出色的硬件配置和“低廉”的價(jià)格,在市場(chǎng)和業(yè)界都受到了很大關(guān)注,無論是贊揚(yáng)還是質(zhì)疑,都將樂視電視一時(shí)推到了風(fēng)口浪尖上,但是樂視電視本身又有什么想法呢?

      8月14日,天極網(wǎng)采訪到了樂視網(wǎng)副總裁、樂視TV高級(jí)副總裁梁軍先生,在和梁軍先生交流了對(duì)電視市場(chǎng)看法的同時(shí),也更加深入的了解了樂視對(duì)目前電視市場(chǎng)和超級(jí)電視這款產(chǎn)品的看法。

      從互聯(lián)網(wǎng)到智能電視 樂視的產(chǎn)業(yè)整合之路

      樂視作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),今年大舉進(jìn)軍家電行業(yè),推出了帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的超級(jí)電視,并且提出了“千萬人研發(fā),千萬人使用,千萬人傳播”概念,達(dá)到每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理,每個(gè)用戶都可以反饋意見的目的。

      那么,樂視又是如何對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行垂直整合的呢?

      梁軍先生表示,樂視是一家以視頻服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)公司,擁有大量視頻版權(quán),已經(jīng)建立了良好的云視頻平臺(tái),基于這個(gè)優(yōu)勢(shì),樂視認(rèn)為除了傳統(tǒng)電腦和手機(jī)等輸出平臺(tái)外,大型視頻最好的載體就是電視,而樂視網(wǎng)也早早就有了基于電視大屏的服務(wù)架構(gòu),但對(duì)樂視電視來說不僅是制造電視,更多的是要把服務(wù)也合為一體,盡管樂視也做了智能應(yīng)用、視頻內(nèi)容提供等服務(wù),但最核心目標(biāo)是要把智能電視的軟件硬件徹底整合打通,給用戶提供無縫服務(wù),也就形成了“樂視生態(tài)”,包括了云平臺(tái)、海量視頻、產(chǎn)品硬件、樂視應(yīng)用四大體系。

      電視行業(yè)與手機(jī)、電腦不同,電視常年來以遠(yuǎn)距離觀看為主,而在智能電視時(shí)代,電視的遙控操作就成了亟待解決的問題,樂視不僅通過傳統(tǒng)遙控器,更可以通過手機(jī)遙控、甚至鼠標(biāo)等操作方式對(duì)電視進(jìn)行操作,樂視也針對(duì)智能電視更加新穎的操作方式進(jìn)行了優(yōu)化,使其符合現(xiàn)代人更加熟悉的操作方式。

      盡管樂視做了電視,但梁軍先生卻認(rèn)為,樂視并非一家制造電視的公司,而是把電視大屏當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)入口,將過去電腦可以享受的資源移植到大屏上讓更多用戶盡情享受。

      抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì) 做用戶需要的新智能電視

      從梁軍先生的描述中我們可以看到,樂視通過對(duì)自身產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合正在打造一個(gè)手機(jī)、電腦、電視等覆蓋多屏幕多種類的資源平臺(tái)。但從《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》的數(shù)據(jù)顯示,北京地區(qū)的電視開機(jī)率從3年前的70%下降至30%,且收看電視的主流人群為40歲以上的人群。另一個(gè)問題是,很多用戶會(huì)覺得智能電視的概念比較虛,不大能吸引他們立即從電腦轉(zhuǎn)到電視,那么在如此的市場(chǎng)環(huán)境下,樂視為什么還要堅(jiān)持做超級(jí)電視呢?

      對(duì)此問題,梁軍先生表示,當(dāng)行業(yè)似乎走到瓶頸的時(shí)候,就意味著這個(gè)行業(yè)正在面臨變革。從以往的天天看電視到目前開幾率僅30%的現(xiàn)狀,樂視還保持著超過85%的開機(jī)率。究其原因,在于傳統(tǒng)電視收看電視的功能已經(jīng)不能滿足用戶的收看需求,“逼迫”用戶向電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備轉(zhuǎn)移,而智能電視恰恰解決了這個(gè)問題,可以讓用戶重新回歸電視大屏。

      而樂視也認(rèn)為,如果電視產(chǎn)品可以真正滿足現(xiàn)代用戶對(duì)互動(dòng)、游戲娛樂等的多種需求,用戶自然會(huì)回歸電視屏幕,而電視市場(chǎng)也已經(jīng)脫離了價(jià)格、配置等參數(shù)比拼的年代,用戶更多的是需要使用方便、功能豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品。樂視要做的也就是通過自身技術(shù),整個(gè)軟硬件資源,提供給用戶更好的生活方式。

      樂視超級(jí)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

      總結(jié)起來看,樂視并不認(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品失去了往日的需求,反而是更期待真正符合用戶需求的電視出現(xiàn)。無論樂視電視是否是用戶真正需求的產(chǎn)品,但僅從樂視電視上市以來的銷售成績(jī)可以看出其產(chǎn)品的成功,這一方面是由于其高質(zhì)低價(jià)策略,另一方面也是樂視網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源積累和忠實(shí)的顧客群。

      但畢竟樂視作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),轉(zhuǎn)型涉足智能電視領(lǐng)域,這其中勢(shì)必會(huì)面對(duì)不少的問題和挑戰(zhàn),樂視又會(huì)如何面對(duì)這些問題呢?我們也針對(duì)此話題深入了解了梁軍先生的想法。

      梁軍先生認(rèn)為,電視制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)的最大不同是,軟、硬件間的磨合,軟件可以通過面市后的不斷升級(jí)進(jìn)行改進(jìn),但硬件面市前則需要不斷的調(diào)試,在節(jié)奏上存在著不小的差異。而傳統(tǒng)電視企業(yè)在硬件制造上存在優(yōu)勢(shì),在軟件上卻并非強(qiáng)項(xiàng),樂視則在上市之前,就已經(jīng)針對(duì)軟件使用進(jìn)行了大量的調(diào)研和測(cè)試,針對(duì)大量消費(fèi)者提出的意見進(jìn)行了多次修改才得到了現(xiàn)在的超級(jí)電視。

      編輯: 王思寧 標(biāo)簽: 專訪 樂視TV
       
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