原標題：大陸首家星巴克遷離國貿商城

上周末，星巴克關閉了位于北京國貿商城一層的店面。該店成立于1999年1月，是星巴克在中國大陸的首家門店。據悉，相距數百米，位于國貿三期的新店已經接替該店，不少老顧客也不得不“轉移”消費習慣。

星巴克國貿店成立于1999年1月，是星巴克在中國大陸首家門店，駐扎在北京最繁華的商業中心。上月末，星巴克悄然關閉國貿店，遷往國貿三期新店。與老店相比，新店面的面積更大，設施也比較新；但對于一些老顧客來說，這多走的幾百米不僅是距離，更代表著消費習慣要做出改變。星巴克國貿店的“原址”將被某奢侈品牌箱包店取代，目前該店鋪已經在裝修中。

盡管星巴克方面沒有公開回應此次“遷址”的原因，但很多人猜測，這或許與國貿商圈核心區的租金過高有關。有媒體估算稱，星巴克國貿店一年的租金和人工成本超過700萬元，租金可能是三期的兩倍。而且，這樣高昂的租金還有逐漸“水漲船高”的勢頭。

扎根多年的“老店”撤離，并非只有星巴克一家。今年3月份，在長安商場經營20年的麥當勞店關門謝客，令很多老顧客唏噓不已。

雖然一家咖啡店閉門謝客并不需要過分解讀，但處在不同的社會群體，微博網友們有著不同角度的看法。“一杯星巴克三十元，純利潤其實有限。國貿的租金不是一般高。沒得賺，當然要關門。其他的快餐廳也是……在國貿吃飯是小金領小白領們不可言說的痛。”一位在附近上班的宋小姐表示。

在業內人士看來，星巴克門店的“搬遷”應該從兩個方面來看。“從星巴克自身的角度來看，搬到更大的店面，擁有更新的設施，有利于給顧客提供更好的消費體驗。從國貿核心商圈的角度來說，星巴克等餐飲品牌已經不再像當年一樣，能為這個商圈的‘身份’帶來提升。國貿商城需要保持一個‘純高端’的形象，這從新引入的奢侈品箱包品牌就可以看出來。”

而在經常“泡”咖啡廳的一些年輕人看來，星巴克的品牌號召力仍在，但已經受到了競爭對手的很大沖擊。甚至有人認為，星巴克應該做些變革，或者加速在二三線城市的擴張。

“如果同一個地段有星巴克，有Costa，我可能會選擇后者。Costa有更‘大眾化’的口味，促銷也更多。麥當勞的‘McCafe’則是性價比相當高。”今年25歲的郭小姐說，現在最流行的是慢咖啡(Mann coffee)那樣的風格：異域風情的水晶燈，精心挑選的舒適座椅，可以擺滿書本、電腦的大桌子，還有用來做點餐記錄的毛絨小熊。“那樣的環境能讓人沉下心來，舒舒服服呆上一下午。”(記者竇媛媛)