編按：5月15日，唯品會(NYSE：VIPS)發布一季報，截至今年3月31日，唯品會營收同比增長206.8%至3.1億美 元，凈利潤為580萬美元，去年同期則虧損860萬美元。這意味著，唯品會已連續兩個季度盈利。其股價也從一年前的5.29美元上漲到5月15日的 33.50美元，上漲幅度超過5倍。一起來看看天下網商數據中心對唯品會的點評——
文/天下網商記者 楊欽
一年前，本刊發布了一篇題為《唯品會：電商“新希望”》的短文，對當時表現平平的唯品會給予了極高的評價。
在那篇文章中，我們對唯品會的觀點主要基于兩個維度的考慮。一是以財務的視角來看，唯品會扭虧是板上釘釘的事情，唯品會只需要在毛利和物流費用方面 稍作優化即可實現盈利。拆解各項財務指標以后，我們認為這兩個方向的優化實為可行。雖然公司短期內難以規?；?，但扭虧對當時風雨飄搖的中國電商行業是 一個極為重要的信號。
第二就是唯品會的用戶忠誠度和黏性極高，他們是推動唯品會向前發展的核心保障。
財務表現依舊搶眼
一年過去，唯品會的實際表現基本印證了我們當初的判斷。2012年第三季度，唯品會實現Non-GAAP盈利；第四季度，唯品會實現GAAP盈利。 同時，唯品會的收入增長極為迅猛，2012年，公司全年營收高達43.6億元，同比增長204.7%，正在快速逼近老牌電商當當網。
兩年時間里，唯品會的毛利率提高了5.9%，剔除股權激勵支出后的物流費用率下降了8.4%。這兩大改善直接將唯品會拉出了虧損的泥淖。
另一方面，唯品會依然在源源不斷地吸收新的信眾。2012年，唯品會的活躍用戶增長到了410萬，同比增加175%。其中，老顧客的表現猶為驚艷。 唯品會去年共吸引回頭客262萬，累計完成訂單2046萬單，人均消費7.8單。若以該年度唯品會平均客單價31.6美元計的話，唯品會的老顧客2012 年在該網站上的人均消費高達245.8美元，折合人民幣約1550元。
扭虧，更多的只是傳達一種信號，根本上還得看唯品會的盈利能力。物流費用和毛利依然是唯品會的重點突破方向。
2012年第四季度，唯品會平均每單的物流費用為4.25美元。其中，配送費用和倉儲費用分別為2.16美元和2.09美元。從絕對值來看，唯品會 單均物流成本較第二季度并沒有太明顯的下滑，甚至在第三季度的水平上出現了一定幅度上漲。但是，由于第四季度的主打品類秋冬裝的體積更大、重量更重，相應 的物流成本也高于春夏裝。唯品會的物流費用實際上得到了改善。同時，第四季度的客單價也更高，使得公司在該季度的物流費用率出現了明顯的下滑。
但是，唯品會的物流費用進一步優化的空間有限。從過去一段時間的表現來看，唯品會的倉儲費用已達穩定水平。而唯品會目前每單的配送費用已低至13.6元。因唯品會大部分訂單產生自三四線城市，同時還有高達20%的退貨率，唯品會的配送成本也很難再做大幅改善。
毛利方面，唯品會目前的毛利率已經提高到了23%。參照西方發達國家的成熟折扣渠道，唯品會將目標毛利設定為26%～28%，還有約四個百分點的提高空間。若其他各項費用保持平穩，唯品會的凈利潤率有望提高到5%左右。這也是通常情況下成熟零售商的穩定利潤水平。
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