2013年4月20日8時02分四川省雅安市蘆山縣發生7.0級地震，這場突如其來的災難給雅安的人民造成了巨大的經濟損失和精神創傷。受災地區交通阻塞，通訊不暢，數萬災民街頭過夜，缺衣少食，災區人民在悲痛中度過了震后這難眠夜晚，這是災區震后的第一夜，也是最難熬的一夜。

這一夜，與四川有著血濃于水之情的北京新辣道餐飲集團也同樣難眠。在得知四川雅安地震后，北京新辣道餐飲集團經過全面聯系協調，在第一時間通過官方微博——新辣道魚火鍋官方微博對外宣布將與壹基金合作，將新辣道餐飲集團近百家門店4月21日當日營業收入全額捐助四川雅安地震災區。

消息一經公布網友紛紛表示支持，甚至有的網友建議4月21日當天不會要求打折;為了支持災區一定要多吃點。在全國各地消費者的大力支持下，22日凌晨新辣道魚火鍋官方微博發布消息：“聯合壹基金將新辣道餐飲集團近百家門店4月21日營業收入1208200元全額捐助四川雅安地震災區，希望能盡綿薄之力。”

消息一出，又一次引爆了網絡，網友留言表示贊揚與感動：

丿丶So丨xiao7：以前我一直都覺得我很堅強，但是看到這個之后我還是哭了。

阿米托佛戳：地震讓我看到了很多溫暖的一面。

二點五icnv：我們國家是偉大的，很多愛心的人和企業

52蛋蛋13：希望會有更多的企業向你們學習

誰也是我的：一定要去新辣道，不是為了別的，是為了那些需要幫助的人

人間自有真情在，新辣道全天義賣感動了消費者，而消費者也在用同樣的行為通過新辣道為雅安災區獻上了一片愛心。新辣道的根在四川，新辣道與四川有著切不斷的聯系，新辣道將持續關注災區災情，繼續為雅安祈福，為四川加油!愛在，家就在，讓我們共同為雅安獻上一份愛心，重建美好家園。