一位消費者正在購買華為智能手機（1 ／1張）
去年蘋果、三星占全球手機行業(yè)利潤103%，國產(chǎn)品牌手機占據(jù)了國內(nèi)智能機中低端市場――――
在全球智能手機市場，蘋果和三星是領(lǐng)先者，其他企業(yè)淪為配角。不過隨著中國企業(yè)的發(fā)力，這一格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓A為、中興兩家企業(yè)銷量都已排進(jìn)全球前五。在中國市場，中低端市場競爭越來越激烈，利潤卻越來越低，這讓許多國產(chǎn)手機開始謀求拓展高端市場，蛇年的手機行業(yè)，國產(chǎn)手機PK蘋果、三星等洋品牌將成為最大看點。
高端手機市場被蘋果、三星瓜分
據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Canaccord近日研究報告顯示，2012年蘋果、三星兩家企業(yè)從手機市場賺到的利潤達(dá)到了全球總利潤103%。Canaccord稱，由于諾基亞、摩托羅拉、索尼等企業(yè)大幅虧損，占比為負(fù)數(shù)，所以才出現(xiàn)蘋果、三星占據(jù)行業(yè)總利潤103%的“怪事”。
其實從市場表現(xiàn)來看，蘋果iPhone、三星Galaxy的確是最賺錢的兩大智能手機系列。首先是出貨量高，iPhone自2007年推出以來總出貨量接近3億部，三星則在上個月宣布GalaxyS系列全球出貨量突破1億部。售價方面，iPhone和GalaxyNote、GalaxyS3在4000元以上的高端市場幾乎沒有對手，其他品牌即使推出了這個價位的產(chǎn)品，銷量也難以與iPhone和Galaxy抗衡。
兩大國產(chǎn)智能機銷量全球前五
雖然蘋果、三星占據(jù)了手機行業(yè)高端市場，但國產(chǎn)智能手機2012年還是取得了不錯的成績，例如聯(lián)想，去年第四季度，聯(lián)想智能手機銷量突破900萬部，首次實現(xiàn)季度性盈利，站穩(wěn)了腳跟的聯(lián)想下一步目標(biāo)將是高端智能手機。
華為和中興在全球手機市場異軍突起則更讓人驚喜，據(jù)市場研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)，2012年第四季度全球智能手機出貨量2.194億部，華為、中興分別以1080萬部、950萬部的銷量占據(jù)4.9%、4.3%份額，排在全球第三和第五，全球前五中國企業(yè)占了兩席，這絕對是國產(chǎn)智能手機的標(biāo)志性事件。
采取互聯(lián)網(wǎng)模式運營的小米手機近日也交出了2012年成績單――出貨量719萬部，銷售額126億元，而這家企業(yè)成立不足三年，迄今為止只推出了三款手機，著實讓業(yè)界驚訝。
國產(chǎn)品牌瞄準(zhǔn)高端智能機市場
就在蘋果、三星風(fēng)靡國內(nèi)一線城市時，國產(chǎn)品牌并沒有正面對抗，而是將戰(zhàn)略重心放到了二三線城市以及中低收入階層，從目前來看這種“農(nóng)村包圍城市”的策略收到了效果，國產(chǎn)品牌基本占據(jù)了智能手機的中低端市場。
下一階段，國產(chǎn)品牌必將向高端市場發(fā)起沖擊。進(jìn)入2013年，聯(lián)想在美國CES上發(fā)布旗艦智能手機K900，毫不諱言競爭目標(biāo)就是三星的GalaxyNote2。繼聯(lián)想之后，中興、華為也發(fā)布了定價3000元以上的高端智能手機。在硬件方面，這些國產(chǎn)高端智能手機的配置完全能與iPhone、GalaxyNote一較高下，目前差距主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計、使用體驗和品牌認(rèn)可度等方面。
此外，電信運營商的補貼政策也很關(guān)鍵，不少消費者之所以花費數(shù)千元購置蘋果、三星的智能手機，與運營商高額的話費補貼不無關(guān)系，“運營商把高端手機的補貼放在了蘋果、三星等國際品牌上，希望運營商能給國產(chǎn)品牌有更多的支持，”聯(lián)想集團CEO楊元慶在談到與國外品牌競爭時說，如果運營商少給蘋果一些補貼，聯(lián)想手機有信心在中國市場超過蘋果產(chǎn)品。
