BBC:中國國產品牌借好萊塢謀求全球市場

英國廣播公司網站1月30日文章，原題：中國品牌借好萊塢謀求全球市場好萊塢大片《鋼鐵俠3》將于今年公映。屆時，影迷在觀看小羅伯特唐尼的最新冒險時，還會看到中國消費類電子企業TCL制造的110英寸超大顯示屏。

電影中還會出現TCL電話以及好萊塢大道上的中國劇院被炸成碎片的情景。作為一個地標性建筑，中國劇院曾舉辦許多大片的首映式。不久前，TCL花500萬美元買下它的冠名權，中國劇院已被重新命名為“TCL中國劇院”。

TCL并不是唯一一家利用好萊塢營銷機器向全球觀眾宣傳產品的中國企業。盡管這種策略成本高昂，但企業仍希望借此把中國消費品牌變得在全球耳熟能詳。

亞洲電影資訊的首席執行官帕特里克弗拉特表示，好萊塢對中國品牌尤其具有吸引力，因為好萊塢可以提高中國品牌在全球市場中的形象。中國市場研究集團總經理雷小山說，企業家們野心勃勃，他們希望成為全球品牌，并且希望現在就是。與此同時，北京也渴望讓全世界知道，中國擁有具備全球競爭力的品牌。然而，在本土以外獲得成功的中國企業少之又少。雷小山說，消費者仍會選擇蘋果或索尼是有原因的。“他們（中國公司）真的能對自己宣稱的種種好處底氣十足嗎？我不相信。”

奧美廣告中國業務部的曹青認為，如同東芝、富士通等一度不被西方人承認、如今卻風靡市場的日本品牌一樣，中國頂尖品牌在未來10年將叫響全球。但他指出，中國企業不一定非得通過在美國和西歐等成熟市場打拼來實現這一點。當前適合中國品牌成長的最肥沃土壤在新興市場。

建立全球品牌是一個長期過程，中國企業顯然正認識到這一點。雷小山說：“這將是一個緩慢的過程。豐田和索尼花了數十年時間才不被看成是廉價貨。但你將看到更多的中國品牌滲透到歐美消費者的日常生活當中。”（作者凱蒂亨特，田穎譯）