“莫言經濟”：扎根土地的魔幻現實

□ 熱度持續幾何？

莫言的獲獎，點燃了國人久違的閱讀熱情，也掀起了一場名副其實的“莫言經濟”浪潮。在孔夫子舊書網，莫言的一本親筆簽名的《蛙》最高要價40萬元，《四十一炮》要價26萬元。而莫言的字畫價格竟也達到了20萬元。

被消費的，不僅僅是莫言的書和字畫。莫言的高密老家正在醞釀建設莫言紀念館，打造紅高粱文化品牌；“各種與‘莫言’名字相關的商品積極開發，一款‘莫言醉’的商標被炒到千萬元；連傳媒類股票也因莫言獲獎而上漲；房地產銷售都爭搭莫言作品的快車……”面對得獎之后引發的種種爭議，莫言自己也承認，“漸漸地，我感到這個被爭議的對象，是一個與我毫不相關的人。我如同一個看戲人，看著眾人的表演。”

事實上，在莫言獲獎前，能夠與莫言相提并論的當代作家并不在少數。有人認為，盡管莫言帶動了文學市場的熱潮，但他對中國當代文學的貢獻并不算多。在諾獎公布的當晚，諾貝爾獎委員會官方網站做了一項調查，名為“你讀過莫言的任何作品嗎？”而在當晚接受調查的網友中，有59%的人表示未讀過莫言的作品。

“只因高密少名人，故將莫言捧上天，但愿今后三十年，故鄉能出真圣賢”。狂歡盛宴之后，人們不禁思索，誰將成為下一個莫言？

莫言的成功，源于天時、地利、人和。王蒙說過，“好的文學獎最感人的是他的伯樂作用”。縱觀歷屆諾貝爾文學獎獲得者，很多作家是在獲得諾獎之后，受到人們的關注，諾獎的帶動力毋庸置疑。據統計，2011年，瑞典詩人托馬斯?特朗斯特羅默獲得諾貝爾文學獎后的一年內，其2006年的作品《巨大的謎語》在美國各種版本的銷量總計達到1.7萬冊。而獲獎之前，這本書僅售出約3000本。同樣，秘魯作家馬里奧?巴爾加斯?略薩獲得2010年諾貝爾文學獎后的一個月內，已經出版的10部作品賣出了超過10萬冊，這是該出版社此前一年出貨量的好幾倍。

除了獲獎的外因動力，自身的文學價值也不容忽視。作為一個世界級的作家，其作品理應涵蓋廣度和寬度。近30年來，莫言出版了10多部長篇小說，100多部中篇小說，在四五百萬字的內容中，幾乎每一部中長篇小說都在冷靜地思考人性、考問現實。隨著時間的推移，這種意識在作品中表現得越來越清晰。

此外，不可否認的是，隨著經濟全球化進一步發展，中國文化軟實力的不斷提高也在潛移默化地影響世界。通過近10年經濟和社會的發展，文化繁榮的局面正在形成，文化產業更成為我國資本市場的亮點。種種條件，或許決定了莫言今日之成就。

從某種程度來說，莫言的獲獎是一枚強心劑，讓更多的人回歸到紙質閱讀。但是，莫言畢竟只是一個個案。市場的冷熱與文學價值之間依然有分歧。同樣是諾獎獲得者，匈牙利的凱爾泰斯卻沒有如此幸運。幾部作品在中國面世后，印數卻不斷下降。

在這樣一個思想、審美呈多元化趨勢的時代，文學已不再讓人敬畏。出版時機、作家的威望和背景，都可能成為左右市場的未知因素。隨著大眾文化和網絡崛起，純文學出版正面臨窘境。但無論怎樣，文學品質的考量仍是最重要的評價因素。在“走市場”的同時，必須尊重藝術價值本身，才會贏得市場的敬意。