買買茶如何吸回流量 打破電商寒冬之局

國內(nèi)電商行業(yè)正發(fā)生急劇變化，在天貓、京東等掀起價格戰(zhàn)、搶奪電商行業(yè)入口之際，

紅孩子遭“賤賣”，樂淘更不得不通過大規(guī)模裁員，轉(zhuǎn)戰(zhàn)珠海，來熬過這個寒冬，垂直B2C的加速洗牌，就此來開轟轟烈烈的帷幕。

一向低調(diào)的垂直B2C買買茶CEO馬玉峰通過其新浪認證微博提到：“末日過去了，買買茶新物流園區(qū)正式啟航！”同時馬玉峰還在該微博中發(fā)出了新物流園區(qū)的規(guī)劃圖。馬玉峰表示，今天買買茶是非賣品，以后更是誰都買不起的精品。

（買買茶濟南新物流園區(qū)規(guī)劃圖）

記者致電華夏茶聯(lián)集團高級副總裁兼買買茶品牌管理中心總經(jīng)理梅珊了解到，該物流園區(qū)位于山東濟南，占地4萬平方米，投資金額達6-7億元。未來2年內(nèi)，以濟南物流園區(qū)為客服和倉儲總部基地，將陸續(xù)建成北京、上海、廣州、深圳、成都等五大物流分中心，以此打造買買茶線上線下融合的大物流、大數(shù)據(jù)體系。

梅珊告訴記者，買買茶加大對物流建設投入旨在強化其對整個茶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)的布局。目前，買買茶已形成集團全產(chǎn)業(yè)鏈模式，在茶業(yè)品牌、茶產(chǎn)品資源、生產(chǎn)、倉儲、線上渠道、線下門店等方面打造了一套成熟完善的體系。

梅珊認為，買買茶作為中國茶類零售第一網(wǎng)上商城，盡管線上渠道在整個產(chǎn)業(yè)鏈中是亟待強化的部分，但它卻具備其他任何垂直B2C電商均不具備的整合優(yōu)勢和線下優(yōu)勢。目前，買買茶自有品牌御青茶業(yè)（股權(quán)代碼:100090）在山東股權(quán)托管交易中心掛牌上市，御青茶業(yè)擁有6大茶園、5大茶廠以及擁有130余家各類專賣店、進駐80余家中高檔商超。濟南物流園區(qū)項目的建成將有助于買買茶將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢擴展至全國，充分發(fā)揮其大物流體系下線上線下、前端后端大數(shù)據(jù)效應和規(guī)模效應。

今年以來，垂直B2C或倒閉或被收購的案例已屢見不鮮。繼紅孩子被蘇寧易購并購之后，初刻、瑪薩瑪索等陷入集體出售的傳聞，鞋類B2C樂淘也進入了全面收縮的局面。電商分析人士認為，買買茶在自有品牌、上游供應鏈、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢使其在垂直B2C電商中頗具獨特性，垂直B2C的整體收縮未必對買買茶具有可比性。

據(jù)了解，買買茶是目前國內(nèi)規(guī)模最大的茶產(chǎn)品零售網(wǎng)上商城，它開創(chuàng)了垂直電商社會化電子商務（SNS+B2C）的創(chuàng)新發(fā)展模式，不僅完善后端物流支撐體系，同時也在增加用戶粘性方面做足了功課，通過整合買買茶旗下買買社區(qū)、買買游戲等業(yè)務鏈，形成一個集娛樂、社交、購物、線下體驗于一體的個性化網(wǎng)絡服務平臺。

開心茶園是買買茶首創(chuàng)的中國茶行業(yè)第一個休閑體驗互動游戲。該游戲是一款以茶葉莊園為背景的社交游戲（SocialGame），“開心茶園”采用網(wǎng)絡平臺加實體茶園的方式運行，把現(xiàn)行的土地流轉(zhuǎn)經(jīng)驗與農(nóng)民茶葉合作社相結(jié)合，在各地茶鄉(xiāng)租用認養(yǎng)茶園，規(guī)模化、規(guī)范化種植茶葉。玩家可以在茶園、炒茶室與斗茶室中自由穿梭，體驗著不同的趣味與快樂。