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      我買網(wǎng)創(chuàng)意營銷引爆街頭 “踢”出美食樂享生活

      來源:中國網(wǎng)
      2012-06-27 11:11:40

      ????一部舌尖上的中國,讓許多不為人知的地方特產(chǎn)和美食走俏全國,一時間“舌尖上”成為了互聯(lián)網(wǎng)熱點搜索詞,其風靡程度更是另眾多商家趨之若鶩。對于企業(yè)而言,利用社會焦點事件的熱度來進行品牌推廣,確實可以獲得事半功倍的效果,無論是神九,還是即將舉辦的奧運會,必將成為商家借勢的順風車。

      ????近日,由中糧我買網(wǎng)舉辦的“歐洲杯”主題活動,因其契合歐洲杯熱潮、趣味性強、且美味環(huán)球零食免費領、并相送現(xiàn)金卡等超值回饋行為,活動當天即引爆全場,“踢球者”絡繹不絕,大家都用自己的方式“踢”出對歐洲杯的愛或恨,場面異常熱烈,不得不說這是中糧我買網(wǎng)借勢營銷的一次成功案例。

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      我買網(wǎng)創(chuàng)意營銷引爆街頭 “踢”出美食樂享生活
       
      ??? 據(jù)了解,本次活動以歐洲杯為契機,特別設計并制造了可以踢的“自動販賣機”,再配合上“踢足球”的行為,讓參與者充分感受歐洲杯的氛圍;每“踢”一次 “足球”,販賣機里便會掉出一份環(huán)球零食,所見即所得。此外,在每一份零食外包裝上都有驚喜,更有單張價值 500 元的我買卡隨袋發(fā)放,如現(xiàn)場注冊為中糧我買網(wǎng)會員,更有酷爽飲料提供。

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      ????“此次活動,我們準備了上千份進口零食和近 4000 元的我買卡作為活動獎品,只要參加,就會有美食掉出、現(xiàn)場注冊還有冷飲贈送。另外我們在每個包裝袋上都貼了不同的獎品,運氣好的玩家,還能獲得中糧我買網(wǎng)現(xiàn)金卡 -- 我買卡,力度非常大,其他獎品是一款進口零食,登錄我買網(wǎng)就能免費兌換,本次活動的食品全是中糧我買網(wǎng)上熱銷的進口食品。我們希望通過活動可以讓更多消費者認識中糧我買網(wǎng),切切實實感受到我買網(wǎng)食品網(wǎng)購專家的品牌定位,以及我們安全、豐富、優(yōu)質(zhì)的食品。”活動負責人介紹到。

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      ????此外,在活動現(xiàn)場,為了活躍氣氛,主辦方特安排了中糧我買網(wǎng)卡通食神的真人人偶,在每個參與者“踢”完之后,送上一個大大的擁抱,分享快樂、傳遞喜悅,與其互動,這無疑也大大增加了活動趣味性,提升體驗度。記者也注意到,現(xiàn)場不斷有群眾要求與食神照相,其受歡迎程度可見一斑。“從來沒試過可以踢的販賣機,挺新鮮的,而且還有零食可以免費拿,有的玩又有的吃,挺有意思的,食神也很可愛。”一位參加完活動的玩家興奮的表示。

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      ????不難看出,憑借新穎的參與方式,豐富的獎品和趣味性的環(huán)節(jié)設置,再加之借勢歐洲杯的熱度,中糧我買網(wǎng)此次線下活動的確讓人耳目一新,但作為電商企業(yè)而言,線下活動遠不及線上活動能夠直接刺激訂單量和注冊量的增加。那么,此番中糧我買網(wǎng)如此大力度的舉動用意何在?

      ????中糧我買網(wǎng)負責人指出,我買網(wǎng)自 2009 年上線運營以來,在營銷方式上一直不斷創(chuàng)新、力求突破,從消費者角度出發(fā),了解消費者的真實需求,把握消費動向,并結(jié)合新興的方式和渠道向外傳遞綠色、安全、健康的品牌理念。

      ????據(jù)了解,作為中糧集團旗下的食品類專業(yè)電商,倚靠集團強大采購優(yōu)勢和多年食品領域經(jīng)營的經(jīng)驗,中糧我買網(wǎng)聚集了來自全球各地的美食與地方特產(chǎn),產(chǎn)品豐富,并依托集團及自身高標準的食品質(zhì)量管理體系,對產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)把控以及檢測標準遠超行業(yè)水平,逐漸成為都市白領食品網(wǎng)購的首選。

      ????根據(jù)活動介紹,此次中糧我買網(wǎng)歐洲杯主題活動,除了 6 月 23 、 24 日兩天在北京新中關購物中心舉辦外,還將在月底移師上海萬達廣場(五角場),在 6 月 30 、 7 月 1 日兩天繼續(xù)歐洲杯美食盛宴的激情。

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